Партнёр сервиса — канал «Руда». Рассказываем о бизнесе и карьере в digital без занудства и цензуры Шутник здесь не только Зеленский. Олег Кашин об удивительном появлении и таинственной пропаже «Слуги народа» на ТНТ
Жителей Москвы и Подмосковья обязали соблюдать самоизоляцию

Шутник здесь не только Зеленский. Олег Кашин об удивительном появлении и таинственной пропаже «Слуги народа» на ТНТ

13 декабря 2019 Олег Кашин
4 099

Сериал «Слуга народа» с президентом Украины Владимиром Зеленским пропал из эфира телеканала ТНТ холдинга «Газпром-Медия». То, что сериал будет показан по российскому ТВ, объявили 10 декабря, на следующий день после первой встречи Путина и Зеленского в Париже. Сначала в эфирной сетке появился весь первый сезон — по три серии в вечернем прайм-тайме. Но на следующий день сериал исчез из телепрограммы. На Дальний Восток первые три серии показали без купюр, на Центральную Россию — уже с вырезанной шуткой про Путина. Телеканал заявил, что полностью сезон «предназначался для показа только на платформе Premier» и назвал свой анонс о ежедневном показе «Слуги народа» в эфире «маркетинговым ходом по повышению узнаваемости платформы». Олег Кашин разбирался, что это было — провал медиаменеджеров или троллинг на самом высоком уровне?

Удивительно, но есть на свете люди (некоторых даже знаю лично), которые верят, что история со «Слугой народа» на ТНТ — это такой маркетинговый ход телеканала, даже удачный. То есть кому-то хватает фантазии вообразить, как серьезные медиаменеджеры и специалисты по рекламе устроили совещание и спорят, как бы так помасштабнее опозориться, чтобы все вокруг ахнули. Давайте срочно поменяем сетку и запустим сериал! Сделаем анонсы с отсылками к новостям! Покажем на Дальний Восток антипутинскую шутку! Не покажем ту же шутку на европейскую часть! Опять срочно поменяем сетку и уберем сериал! Анонс с отсылками к новостям отовсюду поудаляем! Скажем, что это был наш хитрый план! О нас напишут в учебниках по маркетингу!

Самое смешное, что примерно так, судя по всему, и было, только нужно уточнить — в учебники попадать никто не хотел, плана не было, а цепочка взаимоисключающих ходов рождалась на ходу и, конечно, совсем не в головах менеджеров ТНТ — менеджеры ТНТ люди умные, но в эти дни головы им были нужны исключительно для того, чтобы хвататься за них после очередного звонка извне — «ставьте сериал», «убирайте сериал», «соврите что-нибудь». Потому что да, разумеется, такого маркетинга не бывает, разумеется, это хаотичные действия на грани истерики, и, разумеется, это не рубрика «медиа», а рубрика «политика».

То есть я очень удивлюсь, если администратором сайта Kremlin.ru подрабатывает руководитель ТНТ Роман Петренко. Потому что история с сериалом — это та же история, что и с фотографией украинского президента (вместо официального портрета как бы по ошибке поставили кадр из «Слуги народа») на сайте его российского коллеги — я нарочно использую слово «коллега», потому что вся эта история о невыносимости этого для российской стороны, которой по какой-то причине важно постоянно напоминать, что украинское первое лицо — это прежде всего комический артист, и в последнюю очередь политик.

Популярное у подписчиков Дождя за неделю
Вы отписались
Ваш лист ожидания