Как стать счастливее и уверенно идти к своим целям? Все ответы — в книге «Сам себе государство. Как совершить революцию в жизни». Купить ETtoday ใช้ CrowdTangle เพื่อปรับปรุงการสร้างรายได้จากวิดีโอได้อย่างไร

Eligible newsrooms in Latin America can now apply to join the Audience Analytics Accelerator program. Deadline: March 10, 2021.

Apply Here

วิธีที่เว็บไซต์ข่าวแห่งหนึ่งใช้ CrowdTangle เพื่อยกระดับการสร้างรายได้จากวิดีโอผ่านช่วงพักโฆษณา

Chiman Ng

พาร์ทเนอร์ด้านข่าวสาร

Janie Octia

พาร์ทเนอร์ CrowdTangle

เป้าหมาย

สร้างแหล่งรายได้แหล่งใหม่ผ่านวิดีโอที่สามารถสร้างรายได้ได้

กลยุทธ์

ใช้ CrowdTangle เพื่อระบุวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงแล้วแทรกช่วงพักโฆษณา

ผลลัพธ์

รายได้จากช่วงพักโฆษณาเพิ่มขึ้น 66% แบบเดือนต่อเดือน
ETtoday เป็นผู้เผยแพร่ข่าวซึ่งใช้สื่อดิจิทัลเป็นหลักในไต้หวัน ซึ่งต้องการพัฒนาแหล่งรายได้ใหม่จากโฆษณาในวิดีโอบน Facebook ของตนเอง เพื่อช่วยสร้างรายได้ให้กับเนื้อหาวิดีโอผ่านช่วงพักโฆษณา ผู้เผยแพร่จึงหันมาใช้ CrowdTangle เพื่อระบุว่าวิดีโอใดมีประสิทธิภาพสูงสุด
เรื่องราวของ ETtoday
ETtoday เป็นผู้เผยแพร่ที่ใช้สื่อดิจิทัลเป็นหลักซึ่งมีเพจบน Facebook จำนวน 26 เพจ โดยได้กลายมาเป็นผู้เผยแพร่ทางดิจิทัลรายใหญ่ที่สุดในไต้หวันผ่านการสร้างเพจเนื้อหาที่หลากหลายไม่ว่าจะเป็นเรื่องข่าวสาร, ความบันเทิง, การเมือง, การเงิน, สัตว์เลี้ยง, กีฬา, การท่องเที่ยว, เทคโนโลยี, วิดีโอเกม, อาหาร และอื่นๆ ETtoday มุ่งเน้นสร้างวิดีโอสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเฉลี่ยวันละ 180 วิดีโอบนเพจ Facebook ทั้ง 26 เพจ
เป้าหมายของ ETtoday
ETtoday ต้องการหาวิธีสร้างรายได้โดยตรงจากเนื้อหาวิดีโอบน Facebook รวมถึงรักษาการมีส่วนร่วมและอัตราการใช้งานต่อเนื่องให้อยู่ในระดับสูง
ETtoday
กลยุทธ์ของ ETtoday
  1. สร้างเนื้อหาวิดีโอที่ผู้ใช้จะใช้เวลาดูจนจบ
  2. ใช้ CrowdTangle เพื่อระบุวิดีโอเนื้อหายาวที่มีประสิทธิภาพสูง ซึ่งมีโอกาสนำไปสร้างรายได้
  3. ตัดต่อและยืดความยาวของวิดีโอที่ CrowdTangle ระบุให้มีความยาวอย่างต่ำ 3 นาทีเพื่อให้สามารถนำไปสร้างรายได้ได้
  4. สร้างรายได้จากวิดีโอโดยแทรกช่วงพักโฆษณาโดยอัตโนมัติลงในวิดีโอที่เข้าเกณฑ์คุณสมบัติ
  5. ระบุว่าวิดีโอประเภทใดมีประสิทธิภาพสูงเมื่อใช้คู่กับช่วงพักโฆษณา
ก่อนจะสร้างรายได้จากวิดีโอผ่านช่วงพักโฆษณา วิดีโอของ ETtoday ส่วนใหญ่มักมีความยาวน้อยกว่า 3 นาที โดยผู้เผยแพร่จะเน้นการสร้างวิดีโอให้น่าสนใจในช่วง 3 วินาทีแรกเพื่อดึงดูดผู้ชม จากประสบการณ์ของ ETtoday หากคุณดึงดูดผู้คนได้ตั้งแต่ 3 วินาทีแรก พวกเขาจะรับชมอย่างต่อเนื่องหากเรื่องราวมีความน่าสนใจพอ
หลังจาก ETtoday สามารถสร้างรายได้จากวิดีโอผ่านช่วงพักโฆษณาในเดือนพฤศจิกายน 2018 ทางผู้เผยแพร่จึงเริ่มหันมาโฟกัสกับการเพิ่มจำนวนวิดีโอความยาว 3 นาทีที่สามารถสร้างรายได้ได้ เพื่อเป็นข้อมูลประกอบในการสร้างกลยุทธ์นี้ ผู้เผยแพร่จึงหันมาใช้ CrowdTangle
ห้องข่าว ETtoday มักใช้ CrowdTangle เพื่อวัดอัตราการมีส่วนร่วมและติดตามประสิทธิภาพของคู่แข่งอยู่เสมอ ฟีเจอร์เรียงลำดับวิดีโอตามความยาวสำหรับผู้ใช้ทุกคนได้เปิดตัวไปเมื่อต้นปี 2019 ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้ ETtoday สามารถระบุวิดีโอที่มีศักยภาพในการนำไปสร้างรายได้ ฟีเจอร์จาก CrowdTangle ช่วยให้ ETtoday ตรวจดูได้อย่างละเอียดว่าวิดีโอความยาวต่ำกว่า 3 นาทีตัวใดที่มีประสิทธิภาพสูง จากนั้นจึงตัดสินว่าควรยืดความยาววิดีโอให้เป็น 3 นาทีเพื่อนำไปสร้างรายได้หรือไม่
ภาพแผนภูมิ
พอมีช่วงพักโฆษณา เราก็สามารถสร้างรายได้จากวิดีโอได้โดยตรงบน Facebook แถมยังพบด้วยว่ายอดผู้รับชมและอัตราการโต้ตอบก็ไม่ได้ลดลง ดังนั้นเราจึงพึงพอใจมากๆ กับช่วงพักโฆษณา
Fifi Linรองหัวหน้ากองบรรณาธิการอาวุโสETtoday
นี่เป็นการมอบโอกาสสร้างแหล่งรายได้ใหม่ให้กับ ETtoday รวมถึงมอบองค์ความรู้ให้พวกเขาทราบว่าควรโฟกัสกับวิดีโอประเภทใดมากขึ้น ส่งผลให้พวกเขาพบว่าวิดีโอเกี่ยวการมอบพลังบวก, ความสนใจของมนุษย์, เพลง และข่าวบันเทิงมีประสิทธิภาพสูง
“CrowdTangle เป็นเครื่องมือวัดผลที่ยอดเยี่ยมซึ่งสามารถดูประสิทธิภาพของการโต้ตอบโพสต์ได้อย่างรวดเร็ว CrowdTangle ช่วยแก้ปัญหาในการวัดประสิทธิภาพวิดีโอที่สามารถสร้างรายได้ของเรา ในแดชบอร์ด CT เราสามารถใช้ตัวเลือกอย่าง “ความยาววิดีโอ” เราก็จะดูได้ว่ามีวิดีโอตัวใดบ้างที่มีความยาว 2:30 - 3:00 นาที ซึ่งสามารถนำไปยืดเพื่อใช้สร้างรายได้ เราตรวจสอบวิดีโอเหล่านี้ วิเคราะห์ว่าอัตราการมีส่วนร่วมของวิดีโอตัวใดที่อยู่ในระดับสูง แล้วใช้เครื่องมือนี้ตัดสินว่าควรนำไปสร้างรายได้หรือไม่ จากนั้นเราจึงกลับมาทำความเข้าใจว่าทำไมวิดีโอขนาดยาวบางตัวจึงมีประสิทธิภาพไม่ดีเท่าไร และดูว่าเราสามารถปรับปรุงอะไรได้บ้าง” - Fifi Lin รองหัวหน้ากองบรรณาธิการอาวุโส
ผลลัพธ์ของ ETtoday*
หลังจากใช้ฟีเจอร์ความยาววิดีโอของ CrowdTangle เพื่อระบุวิดีโอที่มีศักยภาพในการนำไปสร้างรายได้ ETtoday พบว่า
  • รายได้จากช่วงพักโฆษณาเพิ่มขึ้น 66% แบบเดือนต่อเดือน
  • วิดีโอความยาว 3 นาทีขึ้นไปเพิ่มขึ้น 84.38% แบบเดือนต่อเดือน
  • ยอดการรับชมวิดีโอเพิ่มขึ้น 6.36% แบบเดือนต่อเดือน
วิดีโอที่มีประสิทธิภาพของ ETtoday ได้แก่
เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ฉบับแก้ไขเกี่ยวกับเรื่องราวสุดประทับของชุมชนไต้หวัน 2 เรื่อง:
https://www.facebook.com/ETtoday/videos/529711717558661/
https://www.facebook.com/GeeVIDEO/videos/404184536800159/
“พอมีช่วงพักโฆษณา เราก็สามารถสร้างรายได้จากวิดีโอได้โดยตรงบน Facebook แถมยังพบด้วยว่ายอดผู้รับชมและอัตราการโต้ตอบก็ไม่ได้ลดลง ดังนั้นเราจึงพึงพอใจมากๆ กับช่วงพักโฆษณา ทั้งช่วงพักโฆษณา ครีเอเตอร์สตูดิโอ และ CrowdTangle ล้วนช่วยให้เราสามารถสังเกตและดำเนินการให้สอดคล้องกับเทรนด์วิดีโอของตลาดได้” - Fifi Lin รองหัวหน้ากองบรรณาธิการอาวุโส
*ผลลัพธ์ทั้งหมดมาจากผู้เผยแพร่ข่าว
คำแนะนำ
คุณคิดว่าเนื้อหานี้มีประโยชน์หรือไม่
คำแนะนำ
ขอบคุณสำหรับความเห็นของคุณ

เรื่องราวเพิ่มเติม

/5

สมัครเพื่อรับข่าวสารและอัพเดตล่าสุดจาก Facebook Journalism Project

สมัคร