1) заказчик — от незнания специфики диджитала и желания иметь дополнительный рычаг контроля над исполнителем;
2) исполнитель — чтобы обдурить заказчика и побыстрее получить бабосы.

Властью, данной мне, объявляю прогнозы несмываемым зашкваром.

Главное — не путать прогнозы с финансовым планированием и постановкой целей. Прогноз предполагает, что мы достигнем таких-то показателей. Планирование говорит: «нам нужно достичь таких-то показателей, чтобы не закрыться через месяц».

А вы что думаете? Поделитесь мнением в Каменоломне @rydach

Скромно напоминаю, что сегодня 20 сентября.
Можете начинать смело посылать на три буквы всех, у кого #знакомыевдуме

Никакой маркетинг не спасёт закостеневший бизнес

Все события реальны и не являются выдуманными. История произошла на днях.
Есть отдел продаж, есть маркетолог, выполняющий функции:

— специалиста по контексту;
— эсэмэмщика;
— мальчика для битья.

Отдел продаж привык получать заявки через агрегатор мессенджеров, в том числе сообщений в директе в Инсте. Инсту из-за этого постоянно блочили — ну не любят они, когда к ним подрубаются левые сервисы, о чём постоянно напоминают.

Маркетолог отрубает директ от агрегатора, доходчиво объясняет причины и говорит, что отделу продаж придётся отвечать на запросы в директе напрямую. ВСЕ СОГЛАШАЮТСЯ.

Маркетолог делает бомбический пост на тему надвигающегося Нового года и с одного этого поста приводит 40+ лидов. Маркетолога вызывают на лобное место и начинают пилить:

Продолжение ниже...

— бля да как нам эти заявки обрабатывать;
— у меня сотрудница на весь день выпала, обрабатывая эти заявки с телефона (прим. ред.: выполняла свои прямые обязанности и приносила выручку бизнесу);
— с телефона неудобно отвечать, она все ноготочки себе поломала, подруби обратно агрегатор (прим. ред.: директ уже давно доступен в веб-версии Инсты);
— а ещё у тебя на новогоднем постике фотка просто зимняя, не с празднования Нового года;
— ты говножуй.

Маркетолог прибывает VAHUE и не знает, что делать. На все аргументы о том, что он тут кучу лидов привёл вообще-то, лиды = выручка, а отдел продаж просто ленится работать, посылается нахуй.

Давайте поможем маркетологу решить, что делать в такой ситуации, а заодно поделимся своими похожими историями.

Ставьте ДОБРОГО КОТИКА, если маркетолог молодец, а отдел продаж долбоёбы. И пишите в Каменоломню @rydach, что думаете по поводу таких ситуаций. Всем чмок.

— уникальная запись или нет;
— есть ли в ней что-то полезное, интересное;
— нет ли в ней ссылок на внешние ресурсы (нативный контент и всё такое);
— ну и там куча критериев ещё короч, вы поняли.

Если один эксперт жмякнет стрелку вверх, то высока вероятность, что эта запись появится в тематической ленте и у других экспертов в этой тематике. Если они поставят стрелки вверх, то шанс получить высокие охваты растёт.

Такие дела!

В связи с этим несколько рекомендаций:

— по возможности указывайте тематику вашей записи;
— НЕ УКАЗЫВАЙТЕ тематику, если у вас в записи просто одна аудиозапись. Это не делает запись интересной любителям музяки. Так же, как и тупой мемас не делает запись автоматически юморной;
— указали тематику — оформите пост как следует. Чтобы и контент уникальный, и хэштегов с эмоджи поменьше, и изображение качественное. Про ссылки на сторонние ресурсы (видео с YouTube тоже считается) вообще забудьте;
— не указывайте тематику просто так по приколу. На третьем скрине видно, что запись не имеет ничего общего с музыкой, но у меня под ней стрелочки. Это значит, что автор указал тематику «музыка». Зачем? Хз. В таком случае эксперт кликает на менюшку и выбирает пункт «неверная тематика». Охватов вы не получите.

Ну и прост похвастаться — на последних двух скринах видно, как выглядит ссылка на карточку эксперта в менюхе и сама карточка с ачивками и рейтингом.

Ставь НОТУ, если запись была полезна. И обязательно пишите в Каменоломню @rydach ваши мысли по этому поводу.

Лежу себе с утра дома, никого не трогаю.

Звенит телега.

Сообщение в стиле: «Привет, нам тебя посоветовали как автора. Мы компания „IT- шалуны“. Бонжур, епта».

Улыбка до ушей — сарафан пошел, нравится.

И следующее сообщение: «Нам нужно за месяц написать 100 отзывов. С фактурой. 15000 рублей платим. Тестовое задание — 5 отзывов, там решим работаем или нет».

За окном услышал звук падения. Так пролетают неоправданные ожидания. Пишу в ответ, что мимо кассы предложение.

И знаете что?

ЧТО ЧТО ЧТО у меня спросили дальше? Цитата: «Михаил, а вы никого не посоветуйте?».

ЧЕТ Я ОХУЕЛ 3 РАЗА ЗА ТРИ СООБЩЕНИЯ

Как порядочный человек дал ссылку на чат самозанятых.

Вот что интересно. IT-компания ищет себе исполнителя на написание отзывов (ну с фактурой, окей). Оплата и сама суть тестового и общего задания похоже на лютую дичь. Ни о чем хорошем это не говорит. По мне так лучше отработать публично херовый отзыв от реального клиента, чем искать копирайтеров на такой обман. Фу, кака-бяка.

@mikeprozorov

Ставьте ЗЛЮКУ, если считаете, что заказывать отзывы у копирайтеров — не норм.

Сидят SMMщики пищевой соды на летучке. И думают, как продажи поднять. LTV такой, что половина жизни проходит, пока повторная покупка совершится.

Один: с помощью соды можно похудеть?

Другой: в ванную насыпать надо от варикоза.

Третий: Путин советовал по методике спецслужб содой протираться.

Руководитель: так, собираем все варианты и пускаем в тизерные сети.

@mikeprozorov

Хейтерский текст о том, что современная редактура — говно, а новое поколение редакторов — зумеры и миллениалы, жизни не видавшие и образования не получавшие.

Мне, как выпускающему редактору, хочется только сказать: «Окей, бумер».

А что думаете вы? Ваши мнения важны, так что вот инструкция к действию:

— переходим по ссылке https://vc.ru/marketing/161088-ne-koleso-a-monodisk-pishi-sokrashchay-ne-chitay-ne-znay;
— внимательно читаем всю статью, ставим ей лайкос и сохраняем в закладки на VC;
— оставляем коммент со своим мнением и разжигаем войну.