A Eastern Broadcasting Company (EBC) recebe cerca de 20 milhões de visualizações por dia nos vídeos do Facebook. Para monetizar diretamente esses vídeos, ela insere intervalos comerciais em qualquer vídeo que tenha mais de três minutos. Como resultado, eles abriram um novo fluxo de receita sem nenhuma queda no engajamento. Veja como eles alcançaram isso!

A EBC é uma das principais emissoras em Taiwan. Com sede em Taipei, a EBC opera vários canais apresentando notícias em geral, notícias financeiras, a EBC América, a EBC Global e muito mais. Eles fornecem as mais recentes notícias nacionais e internacionais a Taiwan por meio de sua transmissão na televisão e em mais de 20 páginas no Facebook. Por meio dessa abordagem multicanal e de uma forte estratégia digital, a EBC conseguiu expandir seu público digital e envolver ainda mais seu público de TV com o vídeo digital.

“A missão da EBC News é ‘ouvir à sua voz e contar a sua história.’ Nós nos concentramos em produzir histórias sobre como cuidar de sua comunidade, ajustar aos carentes e fornecer energia positiva.” — Shen Chien-hung, Diretor executivo

Veja os bastidores da redação da EBC neste vídeo de um minuto:

A EBC usa seu conteúdo televisionado e o conteúdo gerado por usuários (UGC) para enviar cerca de 95 vídeos por dia com intervalos comerciais para suas 12 páginas. Eles precisavam de uma maneira de monetizar esse conteúdo digital por meio de anúncios, sem perder os números robustos de visualizações e engajamento.

“Antes do lançamento dos anúncios, a EBC News não tinha um modelo de monetização estável para vídeos na plataforma do Facebook. Depois que os anúncios foram lançados e começamos a usá-los, os lucros gerados por nosso conteúdo em vídeo nos forneceram impulso e receita para investir mais em conteúdo digital.” — Shen Chien-hung, Diretor executivo da EBC News.

Segundo a EBC, para que um usuário assista a um vídeo de três minutos com intervalos comerciais, o vídeo deve apresentar conteúdo autêntico de alta qualidade com um primeiro minuto muito forte. Os vídeos vêm em grande parte de clipes de transmissão e de conteúdo gerado por usuários, editados e agrupados para criar histórias atraentes que repercute no público.

Aqui estão os cinco tipos de conteúdo de vídeo que eles produzem com intervalos comerciais e que notaram que os espectadores realmente assistem:

“Os publishers precisam ajustar constantemente a duração e o conteúdo dos vídeos para proporcionar a melhor experiência na plataforma. Para atingir esse objetivo, são indispensáveis jornalistas digitais que sejam bons em contar histórias e editores de mídia social que entendam as regras da plataforma. Eles precisam trabalhar entre si para criar uma estratégia de vídeo eficaz.” — Shen Chien-hung, Diretor executivo

Desde a implementação dessa estratégia nos vídeos digitais, a EBC obteve os seguintes resultados:

Antes da inserção de intervalos comerciais, a maior preocupação da EBC era de ver uma queda nos espectadores e no engajamento. Não só isso não aconteceu, como as visualizações aumentaram e as pessoas estão assistindo aos anúncios mais do que antes.

Ela também descobriu que o conteúdo mais longo, especialmente os vídeos em torno de 5 minutos, está funcionando particularmente bem para manter os espectadores engajados nos anúncios. Alguns dos vídeos mais significativos e emocionantes da EBC produziram ainda mais receita, o que mostrou que grandes histórias funcionam para gerar receita no Facebook. Alguns dos vídeos com melhor desempenho incluem:

O conteúdo gerado por usuários que mostra a comunidade de Taiwan e suas tradições:
https://www.facebook.com/ebcmoney/posts/2189372777944581/
https://www.facebook.com/news.ebc/posts/394371521383666/

“Estamos muito otimistas em relação aos intervalos comerciais. É uma situação em que todos ganham: usuários, Facebook e os publishers de vídeo, como nós.” — Shen Chien-hung, Diretor executivo