Как стать счастливее и уверенно идти к своим целям? Все ответы — в книге «Сам себе государство. Как совершить революцию в жизни». Купить Cara Pembuat Siaran TV EBC Mengajak Pemirsanya Tetap Menonton Jeda Iklan

Eligible newsrooms in Latin America can now apply to join the Audience Analytics Accelerator program. Deadline: March 10, 2021.

Apply Here
KISAH SUKSES6 MEI 2019

Cara Pembuat Siaran TV Mengajak Pemirsanya Tetap Menonton Jeda Iklan

Chiman Ng

News Partnerships

Strategi Video EBC

TUJUAN

Membuat aliran pendapatan baru melalui jeda iklan berisi video yang menarik.

STRATEGI

Buat video 3 menit dengan mengedit siaran berita dan UGC.

HASIL

Tayangan iklan meningkat 105% sejak Nov. 2018 dengan tanpa penurunan interaksi.
The Eastern Broadcasting Company (EBC) menghasilkan sekitar 20 juta tayangan di video Facebook mereka setiap hari. Untuk memonetisasi video ini secara langsung, mereka memasukkan jeda iklan di video mana pun yang panjangnya lebih dari 3 menit. Hasilnya, mereka telah membuka aliran pendapatan baru tanpa penurunan interaksi. Begini rahasia mereka.
Kisah EBC
EBC adalah salah satu stasiun televisi terkemuka di Taiwan. Bermarkas di Taipei, EBC beroperasi pada berbagai saluran di berita umum, berita keuangan, EBC America, EBC Global, dan lainnya. Mereka menyediakan berita nasional dan internasional terkini untuk Taiwan melalui siaran televisi dan 20+ halaman Facebook mereka. Melalui pendekatan multi saluran dan strategi digital yang kuat ini, EBC dapat memperluas pemirsa digital mereka dan meningkatkan interaksi dengan pemirsa TV mereka lewat video digital.
"Misi EBC News adalah untuk 'mendengar suara Anda dan menceritakan kisah Anda.' Kami berfokus pada memproduksi berita tentang kepedulian terhadap komunitas Anda, membantu yang membutuhkan, dan memberikan energi positif." — Shen Chien-hung, Direktur Eksekutif
Lihat di balik layar newsroom EBC dengan video satu menit ini:
Ada Masalah
Kami mengalami masalah saat memutar video ini.
Tujuan EBC
EBC menggunakan konten yang dibuat untuk televisi dan konten yang dibuat pengguna (UGC) untuk unggahan sebanyak 95 video setiap hari dengan jeda iklan di 12 halaman. Mereka menginginkan cara untuk memonetisasi konten digital melalui iklan, tanpa kehilangan jumlah penonton dan interaksi yang bisa diandalkan.
"Sebelum jeda iklan diluncurkan, EBC News tidak mempunyai model monetisasi video yang stabil di platform Facebook. Setelah jeda iklan diluncurkan dan kami mulai menggunakannya, keuntungan yang diperoleh dari konten video kami memberi kami dorongan dan pendapatan untuk berinvestasi lebih banyak dalam konten digital." — Shen Chien-hung, Direktur Eksekutif
Strategi EBC
Menurut EBC, agar pengguna menonton video 3 menit dengan jeda iklan, video harus menampilkan konten berkualitas tinggi dan autentik dengan satu menit pertama yang sangat berkesan. Video mereka sebagian besar berasal dari klip siaran dan konten yang dibuat pengguna, yang diedit dan dikemas untuk menciptakan kisah yang menarik dan berkesan bagi pemirsa mereka.
Berikut ini lima kelompok konten video yang mereka produksi dengan jeda iklan dan yang didapati mampu menjaga interaksi penonton:
  1. Konten tentang identitas
    Konten ini berkaitan dengan identitas pribadi pemirsa.
  2. Video tutorial
    EBC mendapati bahwa video tutorial di bidang keuangan memberikan pengetahuan keuangan dan investasi yang berguna untuk pemirsa kinerjanya sangat baik. Video-video ini mempunyai satu pembicara yang memperkenalkan topik finansial yang rumit dengan cara yang mudah dan bermanfaat. EBC mendapati bahwa video-video ini sangat retentif dan termasuk video yang cenderung akan membuat pemirsa menonton selama 3 menit penuh.
  3. Berita mendalam
    Kelompok ini berfokus pada liputan mendalam tentang satu subjek melalui narasi yang kuat. Kembali terbukti, menurut EBC, video dengan awal, tengah, dan akhir yang kuat menjaga interaksi pemirsa selama durasi video.
  4. Video lima menit
    Menurut EBC, lima menit adalah durasi yang ideal untuk memonetisasi sebuah video digital. Mereka mengatakan bahwa ketika iklan muncul antara menit 1-2, pengguna cenderung akan tetap menonton seluruh videonya.
  5. Konten yang dibuat oleh pengguna (UGC)
    Tim EBC News digital team memproduksi dan mengedit video UGC menjadi berita yang lebih lengkap untuk ditayangkan di halaman Facebook mereka. Mereka sering menampilkan konten pengguna tentang komunitas Taiwan dan membantu orang memahami lebih lanjut tentang tradisi Taiwan. Mengedit video-video ini dengan cara yang kreatif untuk menyampaikan cerita yang lengkap membantu kantor berita untuk menarik pemirsa yang berinteraksi dan lebih banyak pendapatan.
"Penerbit harus terus menyesuaikan lama video dan konten agar sesuai dengan pengalaman terbaik di platform. Demi mencapai tujuan tersebut, jurnalis digital yang pintar dalam menyampaikan cerita dan editor media sosial yang memahami peraturan dari platform sangat berharga. Mereka harus saling bekerja sama untuk membuat strategi video yang efektif.” — Shen Chien-hung, Direktur Eksekutif
Logo EBC
Pandangan kami tentang jeda iklan sangat positif. Jeda iklan menciptakan situasi yang sama-sama menguntungkan bagi pengguna, Facebook, dan penerbit video seperti kami.
Shen Chien-hungDirektur EksekutifEBC
Hasil EBC*
Sejak menerapkan strategi ini di seluruh video digital mereka, EBC mendapati hasil sebagai berikut:
  • Setelah memasukkan jeda iklan, tayangan video meningkat sebesar 64% secara keseluruhan di bulan Maret 2019.
  • Impresi iklan meningkat 105% sejak peluncuran jeda iklan di bulan November.
  • Tidak ada penurunan dalam waktu menonton rata-rata, interaksi, tayangan sejak iklan dimasukkan.
  • Pendapatan iklan bersifat net positif dan menciptakan aliran pendapatan yang baru.
Sebelum memasukkan jeda iklan, kekhawatiran terbesar EBC adalah bahwa mereka akan melihat penurunan dalam tayangan dan interaksi. Tidak hanya hal tersebut tidak terjadi, tetapi tayangan juga telah meningkat dan lebih banyak orang menonton sepanjang iklan mereka dari sebelumnya.
Mereka juga menemukan bahwa konten mereka yang lebih panjang, terutama video sekitar 5 menit, kinerjanya sangat baik dalam menjaga interaksi pemirsa selama iklan. Beberapa video EBC yang paling bermakna dan menyentuh telah menghasilkan pendapatan paling banyak, menunjukkan bahwa cerita yang bagus berfungsi mendorong pendapatan untuk mereka di Facebook. Beberapa video mereka dengan kinerja teratas antara lain:
Konten yang dibuat oleh pengguna yang menampilkan komunitas Taiwan dan tradisi mereka:
https://www.facebook.com/ebcmoney/posts/2189372777944581/
https://www.facebook.com/news.ebc/posts/394371521383666/
“Pandangan kami tentang jeda iklan sangat positif. Jeda iklan menciptakan situasi yang sama-sama menguntungkan bagi pengguna, Facebook, dan penerbit video seperti kami.” — Shen Chien-hung, Direktur Eksekutif
* Semua hasil disediakan oleh penerbit berita
Petunjuk
Apakah menurut Anda konten ini membantu?
Petunjuk
Terima kasih atas masukan Anda.

KISAH LAINNYA

/5

Segera mendaftar untuk mengikuti berita dan kabar terkini dari Proyek Jurnalisme Facebook.

Daftar