Как стать счастливее и уверенно идти к своим целям? Все ответы — в книге «Сам себе государство. Как совершить революцию в жизни». Купить Cómo ETtoday usó CrowdTangle para aumentar la monetización de videos

Eligible newsrooms in Latin America can now apply to join the Audience Analytics Accelerator program. Deadline: March 10, 2021.

Apply Here
HISTORIAS DE ÉXITO5 JUN. 2019

Cómo un sitio de noticias usó CrowdTangle para mejorar la monetización de videos a través de pausas publicitarias

Chiman Ng

Asociaciones de noticias

Janie Octia

Asociaciones de CrowdTangle

OBJETIVO

Crear un nuevo flujo de ingresos a través de videos monetizables.

ESTRATEGIA

Usar CrowdTangle para identificar videos de alto rendimiento e insertar pausas publicitarias.

RESULTADOS

Los ingresos obtenidos de las pausas publicitarias aumentaron un 66% mes a mes.
ETtoday es un editor de noticias orientado a los medios digitales con sede en Taiwán, que quería desarrollar un nuevo flujo de ingresos a través de anuncios en sus videos de Facebook. Para monetizar el contenido de video mediante pausas publicitarias, la empresa recurrió a CrowdTangle para identificar qué videos tendrían mejor rendimiento.
La historia de ETtoday
ETtoday es un editor orientado a los medios digitales que tiene 26 páginas diferentes en Facebook. Se convirtió en uno de los editores digitales más grandes de Taiwán al consolidar sus páginas sobre una variedad de contenido que incluye noticias, entretenimiento, política, finanzas, mascotas, deportes, turismo, tecnología, videojuegos, comida y otros más. La empresa enfatiza la creación de videos para las plataformas sociales y crea un promedio de 180 videos por día para sus 26 páginas de Facebook.
El objetivo de ETtoday
ETtoday buscaba una forma de monetizar directamente su contenido de video en Facebook y mantener sus cifras de interacción y retención altas.
ETtoday
La estrategia de ETtoday
  1. Crear contenido de video en el que los usuarios pasen tiempo y lo vean hasta el final.
  2. Utilizar CrowdTangle para identificar videos más largos con buen rendimiento que se podrían monetizar.
  3. Editar y alargar videos identificados con CrowdTangle para que duren al menos tres minutos y se puedan monetizar.
  4. Monetizar videos mediante pausas publicitarias insertadas en videos elegibles.
  5. Identificar qué tipos de videos tienen mejor rendimiento con pausas publicitarias.
Antes de monetizar videos mediante pausas publicitarias, los videos de ETtoday duraban, en general, menos de tres minutos. Se concentraban, en buena medida, en captar la atención de los espectadores en los primeros tres segundos. En su experiencia, una vez que captas la atención de un espectador en los primeros tres segundos, seguirá viendo el video siempre que este cuente una historia de manera eficaz.
En noviembre de 2018, ETtoday pudo monetizar videos a través de pausas publicitarias y, a partir de ese momento, se enfocó en crear más videos de tres minutos que se pudieran monetizar. Para fundamentar su estrategia, el editor recurrió a CrowdTangle.
Antes, en ETtoday se usaba siempre CrowdTangle para medir el porcentaje de interacción y observar el rendimiento de la competencia. Pero a partir de principios de 2019, cuando se introdujo una función nueva para todos los usuarios, es decir, la capacidad de ordenar los videos por su duración, ETtoday tuvo la oportunidad inédita de identificar qué videos tenían potencial de monetización. Con esta función de CrowdTangle, ETtoday pudo ver de forma detallada qué videos de menos de tres minutos tenían un buen rendimiento y decidir si les convenía extenderlos a tres minutos para monetizarlos.
Gráfico
Ahora podemos monetizar nuestros videos en Facebook directamente con las pausas publicitarias, y no observamos una disminución en el número de espectadores ni en el porcentaje de interacción. Estamos muy satisfechos con las pausas publicitarias.
Fifi LinJefa de redacción adjunta séniorETtoday
Gracias a esto, ETtoday obtuvo una nueva oportunidad de ingresos y aprendió en qué tipos de videos debía enfocarse más. Como resultado, descubrió que los videos que tratan sobre irradiar una actitud positiva, intereses humanos, música y noticias del entretenimiento tienen un rendimiento especialmente bueno.
"CrowdTangle es una herramienta de medición fabulosa que muestra rápidamente la eficacia de una publicación en términos de interacción. CrowdTangle resolvió el problema que teníamos para medir el rendimiento de nuestros videos monetizables. Ahora podemos usar la opción de duración del video en el panel de CrowdTangle y ver cuáles videos que duran entre 2:30 y 3:00 minutos se podrían alargar para monetizarlos. Revisamos estos videos, detectamos los que tienen porcentajes de interacción altos y decidimos, con base en esta herramienta, si podemos monetizar el contenido. Después intentamos descifrar por qué algunos de los videos más largos no tienen tan buen rendimiento y ver cómo los podemos mejorar", Fifi Lin, jefa de redacción adjunta sénior
Los resultados de ETtoday*
Después de usar la función de duración del video de CrowdTangle para identificar los videos con potencial de monetización, ETtoday descubrió lo siguiente:
  • Los ingresos obtenidos de las pausas publicitarias aumentaron un 66% mes a mes
  • Las reproducciones de videos de más de tres minutos aumentaron 84,38% mes a mes
  • Las reproducciones de video aumentaron 6,36% mes a mes
Algunos videos de alto rendimiento de ETtoday incluyen:
Contenido generado por usuarios reeditado, sobre dos conmovedoras historias de la comunidad de Taiwán:
https://www.facebook.com/ETtoday/videos/529711717558661/
https://www.facebook.com/GeeVIDEO/videos/404184536800159/
"Ahora podemos monetizar nuestros videos en Facebook directamente con las pausas publicitarias, y no observamos una disminución en el número de espectadores ni en el porcentaje de interacción. Estamos muy satisfechos con las pausas publicitarias. Combinados, las pausas publicitarias, Creator Studio y CrowdTangle nos ayudan a observar las tendencias de video del mercado y tomar acciones acordes", Fifi Lin, jefa de redacción adjunta sénior
* Todos los resultados los proporcionó el editor de noticias.
Instrucciones
¿Te resultó útil este contenido?
Instrucciones
Gracias por tus comentarios.

MÁS HISTORIAS

/5

Regístrate para recibir las últimas noticias y novedades de Facebook Journalism Project

Registrarte