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HISTORIAS DE ÉXITO22 JUN. 2020

The Guardian Nigeria consigue un volumen de tráfico nueve veces mayor gracias a los artículos instantáneos

Joanne Williamson

Socios de noticias de Facebook, Sudáfrica
En África subsahariana, los artículos instantáneos se cargan, de media, 4,7 veces más rápido que las webs móviles en Android y 6,2 veces más rápido en iOS, según datos de Facebook. Desde que lanzó los artículos instantáneos en 2017, The Guardian Nigeria ha conseguido multiplicar por nueve el tráfico a las plataformas de su propiedad. Además, al añadir botones de llamada a la acción en sus artículos, las suscripciones al boletín de noticias se triplicaron y el número de seguidores de su página creció un 12 %. Jelil Adedoyin, responsable de medios y crecimiento de The Guardian Nigeria, nos ha explicado cómo otros editores pueden prepararse para el éxito.
El producto de artículos instantáneos permite que los artículos se carguen de forma instantánea y nativa en la aplicación para móviles de Facebook. De ese modo, la audiencia puede tener una mejor experiencia de usuario, y los editores tienen la posibilidad de contar historias atractivas en un formato personalizable y de marca. Al usar un marcado simple, los editores pueden asegurarse de que todos los clics se atribuyen a canales propios y operados por ellos. Además, sin importar si la publicidad es programática o de venta directa (o ambas), este tipo de marcado les permite tener control sobre la solución de monetización que funciona mejor para su empresa. Los editores pueden visitar esta página para obtener más información sobre cómo empezar.
Resultados
  • 9 veces más tráfico en plataformas propias
  • 3 veces más suscripciones al boletín de noticias
  • 12 % más seguidores de la página
Según datos correspondientes al período de octubre a diciembre de 2019 proporcionados por The Guardian Nigeria.
Estrategia
Nombrar a un miembro del equipo para que asuma la responsabilidad del lanzamiento y el rendimiento de los artículos instantáneos. Un responsable de medios sociales con conocimientos técnicos coordinó el lanzamiento de los artículos instantáneos. “Fue bastante sencillo gracias a que contamos con la ayuda de un desarrollador de back-end que implementó el código”, afirma Adedoyin. The Guardian creó una fuente RSS personalizada y cargó el 95 % de sus artículos en Facebook como artículos instantáneos. Esta es una de las muchas formas de integrar el producto, que también implica el uso de un plugin de Wordpress y la creación de una API.
Usar las llamadas a la acción de los artículos instantáneos para impulsar suscripciones al boletín de noticias y conseguir Me gusta de la página. Después de implementar módulos de llamada a la acción en los artículos instantáneos, The Guardian Nigeria logró triplicar las suscripciones al boletín de noticias y registró un 12 % de aumento en el número de seguidores de la página. “La integración fue bastante sencilla”, afirma Jelil. “Lo importante en los mensajes de llamada a la acción es comunicar el valor que la audiencia podría obtener al leer el contenido”.
Eso significó enfatizar el valor de The Guardian Nigeria como un periódico independiente que “promociona lo mejor para Nigeria” sin intereses partidistas. Facebook lanzó las llamadas a la acción de los artículos instantáneos para brindar a los editores otra posibilidad de crear relaciones directas con los lectores. Entre los editores de todo el mundo, las llamadas a la acción han generado más de 23 millones de suscripciones a boletines de noticias electrónicos y 6,3 millones de instalaciones de la aplicación para móviles desde 2017.
Evaluar el tiempo dedicado a los artículos y la profundidad de desplazamiento para hacer un seguimiento de su rendimiento. “Accedemos a datos básicos sobre la interacción de la audiencia a través del canal de publicación de los artículos instantáneos, que nos permite consultar el rendimiento general por artículo”, expresa Jelil. “La profundidad de desplazamiento disminuye cuando la mayoría de las historias que un editor tiene pueden encontrarse en otras plataformas similares. Por lo tanto, en lo que a nosotros respecta, siempre nos esforzamos por publicar las noticias en cuanto aparecen en internet. Es un proceso continuo, y siempre queremos garantizar que nuestro contenido sea relevante, novedoso y perspicaz para los lectores”.
Impacto
The Guardian Nigeria ha aumentado nueve veces el tráfico a las plataformas de su propiedad después de lanzar los artículos instantáneos. El equipo de medios sociales ahora está trabajando para ampliar su alcance y poder llegar a nuevos lectores de ciudades de todo el país. “La mayor parte de nuestros lectores son nigerianos y, en su mayoría, habitantes de Lagos. Nuestro objetivo es expandirnos y cubrir otras ciudades importantes de Nigeria y del resto del mundo”, afirma Jelil. “Para lograrlo, seguimos formando a nuestros periodistas de medios gráficos y les pedimos que se especialicen en la creación de informes digitales para poder aprovechar más nuestra red de periodistas y trabajadores independientes en toda la región”.
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