Как стать счастливее и уверенно идти к своим целям? Все ответы — в книге «Сам себе государство. Как совершить революцию в жизни». Подпишитесь на рассылку, чтобы не пропустить предзаказ Cómo consigue la cadena de televisión EBC mantener la atención de los espectadores durante las pausas publicitarias
HISTORIAS DE ÉXITO5 JUN. 2019

Cómo consigue una cadena de televisión mantener la atención de los espectadores durante las pausas publicitarias

Chiman Ng

Asociaciones de noticias

Estrategia de contenido de vídeo de EBC

OBJETIVO

Crear un nuevo flujo de ingresos mediante pausas publicitarias en vídeos atractivos.

ESTRATEGIA

Editar y combinar transmisiones de noticias y contenido generado por los usuarios para crear vídeos de tres minutos.

RESULTADOS

Las impresiones de anuncios aumentaron un 105 % desde noviembre de 2018 sin que disminuyera la interacción.
Eastern Broadcasting Company (EBC) consigue alrededor de 20 millones de reproducciones con sus vídeos de Facebook cada día. Para monetizar directamente estos vídeos, EBC inserta pausas publicitarias en todos los que duren más de tres minutos. Como resultado de esta estrategia, ha conseguido crear un nuevo flujo de ingresos sin que disminuyera la interacción. Te contamos cómo lo ha logrado.
La historia de EBC
EBC es una de las principales cadenas de televisión de Taiwán. Con sede en Taipéi, EBC opera varios canales, entre los que se encuentran canales de noticias generales, canales de noticias financieras, EBC America y EBC Global. Se encarga de proporcionar las últimas noticias nacionales e internacionales a los habitantes de Taiwán mediante sus transmisiones televisivas y sus más de 20 páginas de Facebook. Gracias a su enfoque multicanal y una sólida estrategia digital, EBC ha podido ampliar su público digital y conseguir que su audiencia televisiva interactúe más con vídeos digitales.
“La misión de EBC News es ‘escucharte y contar tu historia’. Nos centramos en crear historias sobre servir a la comunidad, ayudar a quien lo necesita y transmitir energía positiva”. — Shen Chien-hung, director ejecutivo
Descubre lo que sucede entre bastidores en la redacción de EBC en este vídeo de un minuto:
Se ha producido un error
Tenemos problemas para reproducir este vídeo.
El objetivo de EBC
EBC utiliza contenido televisivo y contenido generado por los usuarios para subir alrededor de 95 vídeos con pausas publicitarias en sus 12 páginas cada día. La emisora buscaba una forma de monetizar ese contenido digital a través de los anuncios, sin perder su sólida base de espectadores y sin que disminuyeran las cifras de interacción.
“Antes de que se lanzaran las pausas publicitarias, EBC News no contaba con un modelo de monetización de vídeos estable en la plataforma de Facebook. Una vez que se implementaron las pausas publicitarias y empezamos a usarlas, las ganancias que se generaron a partir del contenido de vídeo nos proporcionaron el impulso y los ingresos necesarios para hacer inversiones más importantes en contenido digital”. — Shen Chien-hung, director ejecutivo de EBC News.
La estrategia de EBC
Según EBC, para que un usuario vea un vídeo de tres minutos con pausas publicitarias, este debe incluir contenido auténtico y de alta calidad cuyo primer minuto sea muy llamativo. EBC crea sus vídeos, en gran medida, a partir de clips de trasmisiones y contenido generado por los usuarios, que edita y combina para producir historias atractivas con las que la audiencia se identifique.
Te mostramos las cinco categorías de contenido de vídeo con pausas publicitarias que produce EBC y que se ha observado que mantienen el interés de los espectadores:
  1. Contenido sobre identidad
    Este contenido está relacionado con la identidad personal de los espectadores.
  2. Tutoriales en vídeo
    EBC ha descubierto que los tutoriales en vídeo sobre finanzas e inversiones en los que se ofrece información útil a los espectadores dan muy buenos resultados. En estos vídeos, un presentador enseña temas financieros complejos de forma sencilla y práctica. Según EBC, estos vídeos son muy eficaces a la hora de mantener la atención de los espectadores y tienen más probabilidades de que los vean durante tres minutos completos como mínimo.
  3. Historias detalladas
    Esta categoría se centra en abordar de forma exhaustiva un solo tema mediante una narrativa sólida. Si bien puede sonar obvio, según EBC, los vídeos que tienen un comienzo, un nudo y un final sólidos mantienen el interés de los espectadores de principio a fin.
  4. Vídeos de cinco minutos
    Según EBC, cinco minutos es la duración ideal para monetizar un vídeo digital. La emisora afirma que, cuando el anuncio aparece entre el primer y el segundo minuto, es más probable que los usuarios vean el vídeo hasta el final.
  5. Contenido generado por los usuarios
    El equipo digital de EBC News produce y edita vídeos basados en contenido generado por los usuarios y los convierte en historias más completas que publica en su página de Facebook. Suelen mostrar contenido de los usuarios sobre la comunidad taiwanesa a fin de ayudar a las personas a conocer más sobre las tradiciones de Taiwán. Al editar estos vídeos de forma creativa para contar una historia completa, el canal puede atraer a una audiencia interesada y generar más ingresos.
“Los editores deben ajustar constantemente la duración de los vídeos y el contenido para que los usuarios disfruten de la mejor experiencia en la plataforma. Para cumplir este objetivo, los periodistas digitales que se especializan en contar historias y los editores de medios sociales que conocen las reglas de la plataforma son actores indispensables. Es necesario que trabajen en equipo para desarrollar una estrategia de vídeo eficaz”. — Shen Chien-hung, director ejecutivo
Logotipo de EBC
Nuestra percepción de las pausas publicitarias es muy positiva. Benefician por igual a los usuarios, a Facebook y a editores de contenido de vídeo como nosotros.
Shen Chien-hungDirector ejecutivoEBC
Resultados de EBC*
Desde que EBC implementó esta estrategia en todos sus vídeos digitales, ha obtenido estos resultados:
  • Tras insertar las pausas publicitarias, las reproducciones de vídeo aumentaron un 64 % en total en marzo de 2019.
  • Las impresiones de anuncios aumentaron un 105 % desde el lanzamiento de las pausas publicitarias en noviembre.
  • No disminuyeron el tiempo medio de reproducción, la interacción ni el número de reproducciones desde que se insertaron los anuncios.
  • Los ingresos publicitarios netos fueron positivos, lo que permitió generar un nuevo flujo de ingresos.
Antes de insertar las pausas publicitarias, la mayor preocupación de EBC era que disminuyeran el número de espectadores y la interacción. Nada de esto ha ocurrido y, en cambio, han aumentado las reproducciones y el número de personas que ven los anuncios completos.
EBC también ha descubierto que su contenido de mayor duración, sobre todo los vídeos de alrededor de cinco minutos, son muy eficaces a la hora de mantener el interés de los espectadores durante los anuncios. Algunos de los vídeos más emotivos y relevantes de EBC han generado la mayor cantidad de ingresos para la cadena, lo que demuestra que las buenas historias son útiles para obtener resultados económicos positivos en Facebook. Estos son algunos de los vídeos que generaron los mejores resultados:
Contenido generado por los usuarios que muestra a la comunidad taiwanesa y sus tradiciones:
https://www.facebook.com/ebcmoney/posts/2189372777944581/
https://www.facebook.com/news.ebc/posts/394371521383666/
“Nuestra percepción de las pausas publicitarias es muy positiva. Benefician por igual a los usuarios, a Facebook y a editores de contenido de vídeo como nosotros”. — Shen Chien-hung, director ejecutivo
*El editor de noticias ha proporcionado todos los resultados.
Instrucciones
¿Te ha resultado útil este contenido?
Instrucciones
Gracias por tus comentarios.

MÁS HISTORIAS

/5

Regístrate para recibir las últimas noticias y novedades de Facebook Journalism Project

Registrarte