Facebook para empresas
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Medición de Facebook

Transforma tu empresa con mediciones más inteligentes

Con la medición de Facebook, tendrás todo lo necesario para optimizar los anuncios, conocer a la audiencia y hacer crecer tu empresa. Empieza buscando las herramientas adecuadas para dar respuesta a las preguntas más importantes que tengas.

Medir el rendimiento de tus anuncios

Medir el rendimiento de tus anuncios

¿Cómo empiezo a realizar mediciones con Facebook?

Si tienes anuncios en alguna de las plataformas de Facebook, podrás disfrutar de la medición de Facebook.

Cualquier persona puede empezar a usar la medición de Facebook. Si tienes anuncios en circulación en Facebook, Instagram, Audience Network o Messenger, accede al administrador de anuncios para supervisar el rendimiento de tu campaña, ver desgloses sobre el alcance y los datos demográficos, y consultar el coste de tus anuncios en un período de tiempo concreto.

Accede al administrador de anuncios estés donde estés con la aplicación para móviles.

Pantalla de la aplicación del administrador de anuncios donde se muestra información relativa a los resultados relacionados con la edad de una campaña publicitariaHaz clic para ampliar la imagen de la aplicación del administrador de anuncios de Facebook

Supervisa los informes más importantes para tu empresa

Disfruta de una vista completa de toda tu cuenta publicitaria o examina en detalle las estadísticas de un solo anuncio en tiempo real. Cuando determines los resultados de rendimiento más importantes, puedes guardar los filtros en una vista predefinida para volver a consultarlos rápidamente más tarde.

Captura de pantalla del administrador de anuncios de Facebook en el ordenador donde se muestran los resultados generales del rendimiento de los anuncios con gráficos y KPIHaz clic para ampliar el gráfico de rendimiento de los anuncios en la imagen del administrador de anuncios de Facebook.

Compara tus resultados para dar con las ubicaciones más rentables

Si quieres elaborar la mejor estrategia publicitaria, tendrás que saber en qué ubicaciones ofrecen mejores resultados tus anuncios y qué audiencia es la más activa. Con las herramientas de medición de Facebook podrás consultar el rendimiento en diferentes dispositivos y plataformas a fin de modificar y optimizar tus iniciativas de marketing en base a resultados reales.

En el servicio de ayuda para anunciantes encontrarás instrucciones detalladas para ver los resultados de rendimiento de tus anuncios.

Captura de pantalla del gráfico de ubicaciones del administrador de anuncios de Facebook en el que se indica dónde aparece tu publicidad en Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, etc.Haz clic para ampliar el gráfico de ubicaciones del administrador de anuncios de Facebook.

Empieza con un curso gratuito

Infórmate sobre cómo crear una estrategia de medición eficaz desde cero con el curso de Blueprint “Aspectos básicos de la medición”.

Llega a tu audiencia

Llega a tu audiencia

¿Mis anuncios llegan a las personas adecuadas y se muestran en los lugares apropiados?

Facebook te ayuda a conocer mejor a tu audiencia

La medición de Facebook se basa en las personas. En los desgloses se agrupan datos protegidos y anónimos a fin de ofrecerte una vista general de los datos demográficos de tu audiencia: dónde ven tus anuncios, qué dispositivos usan y más. Compara tu audiencia actual con la que te has propuesto alcanzar para garantizar que las campañas están configuradas correctamente.

En el servicio de ayuda para anunciantes encontrarás más información sobre los desgloses.

Sección de datos demográficos del administrador de anuncios de Facebook en un ordenador donde se muestra un gráfico y los resultados de la audiencia a la que has llegado.Haz clic para ampliar la pantalla de informes sobre los datos demográficos del administrador de anuncios.

Analiza la repercusión de tus campañas en medios digitales y televisión.

Si pones anuncios en circulación en televisión y Facebook, querrás saber dónde influyen más en los espectadores o dónde son más rentables para tu empresa. Con los Nielsen Digital Ads Ratings y los Total Ads Ratings, obtendrás informes de calidad sobre el alcance en distintas plataformas, como ordenadores, móviles, dispositivos conectados y la televisión.

Imagen de un informe sobre el recuerdo del anuncio y de cuál es la repercusión de tu anuncio de FacebookHaz clic para ampliar el informe de gráficos de la repercusión del anuncio de Facebook y el recuerdo del anuncio estándar.

Evita los lugares en los que no quieres que aparezcan tus anuncios

Con algunas opciones de ubicación, tus anuncios pueden aparecer junto a contenido que no se adapta a tu empresa o marca, o como parte de él. En ese caso, usa los controles para anunciantes para determinar las ubicaciones y el administrador de anuncios para revisar dónde han aparecido tus anuncios. Después, realiza las modificaciones que consideres oportunas.

Imagen sobre cómo seleccionar las plataformas de Facebook en las que aparecerá tu anuncioHaz clic para ampliar la imagen de selección de la ubicación del anuncio de Facebook.

Los socios externos te permiten seguir trabajando con normalidad

Si tienes muchos anuncios en circulación en Facebook, tareas como la verificación y la seguridad de la marca cobran especial importancia. Por eso confiamos en socios de medición de Facebook que pueden ayudarte a verificar la visibilidad de tus anuncios, administrar los controles de seguridad de la marca a gran escala y mucho más.

Buscar un socio

Logotipo de comScore, un socio de marketing de Facebook especializado en medición
Logotipo de OpenSlate, un socio de marketing de Facebook especializado en medición
Logotipo de Moat, un socio de marketing de Facebook especializado en medición
Logotipo de DoubleVerify, un socio de marketing de Facebook especializado en medición

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Hemos sido testigos de la eficacia de combinar dos medios. Facebook y la televisión son herramientas poderosas por sí solas, pero transmiten un mensaje más rotundo a nuestra audiencia cuando se usan en tándem.

—Ajay Kapoor, vicepresidente de transformación y estrategia digitales de SharkNinja

Prueba la atribución de Facebook

Prueba la atribución de Facebook

¿Cómo puedo saber qué aspectos de mi estrategia de marketing generan mayor repercusión?

Descubre cuáles son las iniciativas de marketing que contribuyen a alcanzar el éxito

La atribución es el proceso de conceder mérito a los puntos de contacto de marketing del recorrido del cliente que generan una conversión o una acción que el cliente desea. Al saber cuáles de tus anuncios reciben mérito por las conversiones, podrás medir mejor el efecto que tiene cada uno de ellos y tomarás mejores decisiones al planificar y optimizar futuras campañas.

Descubre qué necesitas para empezar a usar la atribución de Facebook en el servicio de ayuda para anunciantes.

Imagen de ejemplo del aspecto del informe de atribución de FacebookHaz clic para ampliar la imagen del informe de atribución de Facebook

Los distintos modelos de atribución cuentan historias diferentes. Facebook te da la posibilidad de elegir.

La atribución de Facebook es compatible con varios modelos de atribución basados en reglas y cada uno te ofrece una perspectiva diferente acerca del recorrido del cliente. Existen soluciones tradicionales, como los modelos de último clic y basados en cookies, y modelos de atribución de varios puntos de contacto que hacen un seguimiento de las impresiones en diferentes canales y dispositivos.

Obtén información sobre las diferencias entre los modelos de atribución en el servicio de ayuda para anunciantes y descubre cuál es el idóneo para tu empresa.

Imagen de un informe de la herramienta de atribución de Facebook en el que se muestra de dónde proceden las conversionesHaz clic para ampliar el gráfico de conversiones de la atribución de Facebook

El modelo basado en datos de Facebook te ofrece mejores estadísticas sobre el rendimiento de tus anuncios en toda la familia de Facebook.

Facebook también ofrece un modelo de atribución estadístico que asigna crédito de conversión parcial a tus anuncios en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger. Con esta opción puedes ver la repercusión estimada que cada anuncio tiene en el recorrido de compra. Este modelo basado en datos se apoya en los resultados de experimentos controlados y se actualiza de forma periódica, por lo que está menos sesgado y es más preciso que otros modelos de atribución basados en reglas.

Captura de pantalla de la sección “Rendimiento” de la herramienta de atribución de FacebookHaz clic para ampliar el gráfico relativo al rendimiento de la atribución de Facebook

Busca la ayuda del socio perfecto

La atribución aporta solidez y eficacia a tu estrategia publicitaria, por lo que queremos que todas las empresas dispongan de los recursos indicados para usarla. Confía en uno de nuestros socios de medición para que te ayude a comprender cómo funciona la atribución de Facebook y a traducir los resultados en crecimiento.

Buscar socio de atribución

Logotipo de Neustar MarketShare, un socio de marketing de Facebook experto en la herramienta de atribución de Facebook
Logotipo de Kantar Worldpanel, un socio de marketing de Facebook experto en la herramienta de atribución de Facebook
Logotipo de GfK, un socio de marketing de Facebook experto en la herramienta de atribución de Facebook
Logotipo de Adjust, un socio de marketing de Facebook experto en la herramienta de atribución de Facebook

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Hemos trabajado con Facebook en la atribución desde el principio y la herramienta, junto con nuestra experiencia, ofrece a nuestros clientes resultados increíbles.

—Ash Greyson, consejero delegado de Ribbow Media Group

Realiza pruebas y obtén estadísticas

Realiza pruebas de Facebook y obtén estadísticas

¿Cómo puedo probar mis campañas para averiguar qué es lo que funciona?

Ahórrate las conjeturas a la hora de determinar qué anuncios y estrategias tienen mejor rendimiento.

Para que la publicidad en las plataformas de Facebook sea eficaz, debes saber qué estrategias y contenido son más indicados. Con las pruebas A/B de Facebook podrás determinar la audiencia objetivo, la optimización de la entrega, las ubicaciones y los conjuntos de productos o contenido con mejores resultados para cada una de tus campañas publicitarias.

Consulta las prácticas recomendadas para las pruebas A/B o realiza un curso para aprender a llevarlas a cabo e interpretar los resultados.

Ejemplo de una campaña publicitaria de Facebook para móviles que usa la herramienta de pruebas A/B para saber cuál es el contenido que mejor efecto generaHaz clic para ampliar la prueba A/B llevada a cabo entre esos dos anuncios de Facebook

Emplea la herramienta Pruebas y resultados para determinar qué acogida tienen los anuncios.

Esta función de Facebook puede ayudar a tu empresa a encontrar respuesta a muchas de las preguntas que tienes sobre los anuncios, con la ayuda de un riguroso método de prueba científico. Si utilizas grupos de control aleatorios, podrás consultar si tus anuncios de Facebook generan conversiones, qué campañas generan las conversiones de menor coste y mucho más.

Consulta todo lo que puedes hacer con la herramienta Pruebas y resultados en el servicio de ayuda para anunciantes.

Imagen de la selección de variables para la prueba A/B de la herramienta Pruebas y resultados de FacebookHaz clic para ampliar la imagen de la herramienta Pruebas y resultados de Facebook

Pruebas y resultados también te permite determinar la repercusión que tiene tu marca entre las personas

Si quieres saber de qué manera afectan tus campañas publicitarias al reconocimiento, la percepción o el recuerdo de la marca, usa la herramienta Pruebas y resultados de Facebook para realizar una prueba de mejora de la marca. A través de las encuestas puedes obtener estadísticas de la marca acerca del recuerdo del anuncio, la apreciación favorable, la familiaridad de la marca y otros factores.

Los estudios de mejora de la marca de la herramienta Pruebas y resultados se encuentran disponibles solo en determinadas regiones. Obtén más información sobre los estudios de mejora de la marca de Pruebas y resultados en el servicio de ayuda para anunciantes.

Ejemplo de cómo se muestra una encuesta de Facebook sobre la mejora de la marca al clienteHaz clic para ampliar la encuesta patrocinada por un anunciante de Facebook creada mediante la mejora de la marca

Crea una estrategia basada en la medición de la progresión.

Una buena medición empieza por conocer el valor que generan tus anuncios específicamente, lo que se conoce como aumento progresivo. Además de crear herramientas basadas en pruebas progresivas, como Pruebas y resultados, nos hemos asociado con nuestro consejo de medición para desarrollar informes, vídeos y artículos que muestren cómo los líderes en medición usan la progresión para crear estrategias de marketing que generen una gran repercusión.

También nos hemos asociado con el Boston Consulting Group para demostrar que, al mejorar la medición de marketing, podemos aumentar la eficacia del gasto entre un 20 y un 40 % y el rendimiento en un 10 %. Consulta los datos de la investigación en Marketing Measurement Done Right.

Haz clic para ampliar la imagen en “Mide el valor de tus anuncios”.

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Decidimos recurrir a la solución de mejora progresiva para probar varias tácticas y fuimos capaces de distinguir mejor el efecto positivo que ha tenido Facebook en nuestra empresa en materia de generación de conversiones y reducción del CPA.

—Nisho Cherison, director sénior de crecimiento de ThirdLove

Socios de medición de Facebook

Socios de medición de Facebook

¿Qué pueden hacer los socios de medición externos por mi empresa?

Los socios de medición pueden ayudar con la verificación, los modelos de marketing mixto y mucho más.

Queremos ofrecer a todas las empresas soluciones de medición eficaces, fáciles de usar y que les resulten útiles. Además de trabajar para hacer que nuestras herramientas sean transparentes y crear recursos educativos gratuitos, incorporamos socios de medición líderes en el sector que te brindan más opciones, confianza y control.

Descubre cómo nuestros socios de medición pueden ayudar a tu empresa.

Icono de AppsFlyer, un socio de marketing de Facebook
Logotipo de Neustar MarketShare, un socio de marketing de Facebook experto en la herramienta de atribución de Facebook
Icono de Nielsen, un socio de marketing de Facebook
Icono de NC Solutions, un socio de marketing de Facebook
Icono de Integral Ad Science, un socio de marketing de Facebook
Logotipo de Kantar Worldpanel, un socio de marketing de Facebook experto en la herramienta de atribución de Facebook
Productos destacados

Productos destacados

Ve un paso más allá y usa la medición para tu empresa.

Pruebas A/B

Lleva a cabo una prueba A/B a fin de comparar dos estrategias publicitarias y optimizar tus próximas campañas.

Pruebas y resultados

Descubre cuánto valor generan tu marca y tus anuncios de respuesta directa con Pruebas y resultados.

Atribución de Facebook

Consulta qué anuncios generan resultados con la atribución de Facebook.

Socios de medición

Busca un socio de marketing de Facebook para comparar el retorno de la inversión en los distintos editores digitales y canales.

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