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Información sobre Pruebas y resultados

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Última actualización: 12 dic. 2019

Información sobre Pruebas y resultados

Pruebas y resultados te permite configurar y analizar pruebas con la rigurosa tecnología de experimentación científica de Facebook. Puedes elegir entre varias plantillas que te ayudarán a medir de forma precisa tu publicidad y obtener recomendaciones sobre cómo mejorar el rendimiento paso a paso.

Según la prueba que te interese crear, puedes:

  • Comparar una o varias campañas publicitarias para ver cuál funciona mejor.
  • Medir el impacto de tus anuncios en el reconocimiento o recuerdo de tu marca.
  • Medir el aumento incremental de tu publicidad o compara el rendimiento incremental de varias campañas publicitarias con un grupo de exclusión.
  • Determinar el impacto de las nuevas estrategias publicitarias en comparación con tus estrategias actuales.

Pruebas y resultados es una herramienta gratuita y guarda todos los resultados de tus pruebas en un mismo sitio, incluidos los que se han creado en el administrador de anuncios. Si estás tratando de elegir la prueba más adecuada para tus necesidades empresariales, obtén más información sobre cómo empezar a experimentar.

Pruebas disponibles en Pruebas y resultados

Prueba A/B de campaña. Esta prueba te permite comparar dos o más campañas publicitarias para ver cuál de ellas funciona mejor sobre una base de coste por resultado o coste por aumento de conversiones. La exposición se distribuye de forma equitativa y aleatoria entre cada versión de tu prueba para elegir una estrategia ganadora. Si decides medir el coste por aumento de conversiones, incluiremos también un grupo de exclusión para medir por comparación el aumento incremental de conversiones de cada versión de la prueba.

Prueba de grupo de exclusión. Esta prueba mide la capacidad de incremento del aumento de conversiones de una campaña publicitaria específica o de toda tu publicidad activa. Tu audiencia se asignará de forma aleatoria y se dividirá en grupos que podrán (o no) ver tu publicidad en Facebook para determinar la diferencia que marca tu publicidad en la actividad de conversión, como las compras, clientes potenciales o descargas de la aplicación.

Prueba de encuesta de la marca. Esta prueba te permite utilizar una encuesta de la marca para medir la capacidad de incremento de tu publicidad en el reconocimiento de marca, la percepción o el recuerdo. Tu audiencia se distribuirá aleatoriamente y se dividirá por grupos que podrán (o no) ver tu publicidad en Facebook. Luego se hace una encuesta a tu audiencia con preguntas que puedes elegir según tus objetivos empresariales. Se aplican ciertos presupuestos mínimos dependiendo de dónde quieres realizar tu encuesta de marca para contribuir a obtener resultados fiables.

Prueba de optimización del presupuesto de la campaña. Esta prueba te permite utilizar una campaña publicitaria existente como plantilla para ver cómo afecta la optimización del presupuesto de la campaña a tu rendimiento de coste por resultado. La prueba copiará tu campaña publicitaria y creará automáticamente una prueba A/B, una con la optimización del presupuesto de la campaña activada y otra con esta opción desactivada, así podrás comparar de forma sencilla el rendimiento de cada estrategia.

Nota: Crear pruebas no cuesta dinero en Facebook, pero Pruebas y resultados puede afectar al coste por impresión (CPM) general de las campañas publicitarias de tu prueba, según el tipo de prueba y la estrategia de puja. Esto se debe a que las pruebas que miden el coste por aumento de conversiones o mejora de la marca incluyen grupos de exclusión, o personas de tu audiencia deseada que se excluyen intencionadamente a la hora de ver tus anuncios. Esto es necesario para comprender el valor de aumento de tu publicidad en Facebook en comparación con el resto de iniciativas de marketing pagadas y orgánicas. Todas las pruebas de Pruebas y resultados utilizan un grupo de exclusión del 10 % cuando mides el aumento del coste por conversión.

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