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Información sobre las estrategias de puja

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Última actualización: 9 nov. 2020

Información sobre las estrategias de puja

La puja de coste objetivo ya no está disponible. Explora otras estrategias de puja, como el límite de coste.

Las estrategias de puja representan el método global que aplicamos para gastar el presupuesto y obtener resultados. La estrategia de puja que elijas nos indicará cómo pujar en las subastas de anuncios. Obtén más información sobre cómo elegir la estrategia de puja adecuada.

Nota: Algunas estrategias de puja requieren control del coste, control de pujas o control de ROAS.

¿Cuáles son las diferencias entre el límite de coste y el coste objetivo?

Ambas estrategias de puja utilizan un control del coste medio como punto de referencia. Aparte de este aspecto, funcionan de formas distintas. Un control del coste en el que se usa una estrategia de puja de coste objetivo es el importe al que nos intentamos aproximar incluso cuando hay disponibles eventos de optimización con un coste menor. Un control del coste en el que se usa una estrategia de puja de límite de coste es el importe medio que intentamos no superar mientras obtenemos primero los eventos de optimización que tengan el menor coste.

Solo intentamos conseguir los eventos de optimización más caros que se acerquen más a tu control del coste cuando se hayan agotado los más económicos. Si el coste medio por evento de optimización alcanza el control del coste, es poco probable que puedas aumentar tu presupuesto y gastarlo por completo sin aumentar también dicho control. Usar cualquiera de estas estrategias de puja determina el modo en que gastamos tu presupuesto para obtener los resultados que te interesan.

¿Cuáles son las diferencias entre el límite de coste y el límite de puja?

Los controles del coste en los que se usa una estrategia de puja de límite de coste son más flexibles, por lo que tienen menos probabilidades de limitar la entrega que los de pujas. Los controles del coste se aplican al coste medio por evento de optimización, de forma que nuestro sistema puede recurrir a un intervalo mayor de precios para aprovechar las oportunidades de las subastas. El coste de algunos eventos de optimización supera al control del coste. El coste medio no debería superar el control del coste que hayas establecido mientras el conjunto de anuncios se mantenga en circulación.

Los controles de pujas en los que se usa una estrategia de puja de límite de puja son menos flexibles, por lo que tienen más probabilidades de limitar la entrega que los de límite de coste. Los controles de pujas limitan el importe que podemos pujar en cada subasta. Si estableces un control de pujas de 5 EUR y hay 100 eventos de optimización disponibles por pujas de 5,01 EUR, no intentaremos obtener ninguno de ellos. En cambio, si hubieras establecido un control del coste de 5 EUR, probablemente sí trataríamos de conseguirlos todos. Solo recomendamos usar el control de pujas antes que el del coste en aquellos casos en los que es necesario supervisar el coste de los distintos eventos de optimización que se pueden obtener.

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