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28. März 2017

Warum Kreativität heutzutage wichtiger ist denn je

Themen
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INHALTE

    Mobilgeräte haben nicht nur für Personen ein neues Zeitalter des Konsums eingeläutet, sie bieten Marketern auch neuen Spielraum, um Geschichten zu erzählen. Warum entwickeln Marketer ihre Geschichten auf Mobilgeräten also mit den Einschränkungen der Vorgaben und Mediapläne für andere Medien wie TV und Print? Wie können wir als Branche mit herkömmlichen Normen brechen und Storytelling und Kampagnenplanung auf dieser neuen Plattform neu definieren?

    Warum Kreativität wichtig ist

    Warum Kreativität wichtig ist

    Wir haben begonnen, nach den Antworten auf diese Fragen zu suchen. Die Marketing Science- und Creative Shop-Teams bei Facebook haben sich zwei Jahre lang im Rahmen verschiedener Studien damit beschäftigt, wie Änderungen in den Verhaltensweisen Marketing- und Werbestrategien beeinflussen. Durch eine Analyse von über 2.000 Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram sowie verschiedene Untersuchungen zu Interaktionen von Personen in mobilen und Feed-basierten Umgebungen gewinnen wir allmählich ein grundlegendes Verständnis für die Frage, warum Kreativität heutzutage wichtiger denn je ist (Why Creativity Matters More in the Age of Mobile).

    Mit unserem Bericht möchten wir keine neuen „Regeln“ für das Marketing auf Mobilgeräten aufstellen. Es gibt keine allgemeingültige Formel für erfolgreiche Werbung auf Mobilgeräten – ebenso wie es kein Erfolgsrezept für einen Blockbuster-Film oder einen Bestseller gibt. Wenn du jedoch mehr über diesen neuen Kontext für Kreativität wissen möchtest, bist du hier genau richtig.

    Warum Kreativität wichtig ist – kurze InfografikWarum Kreativität wichtig ist – kurze Infografik

    Die Menschen halten sich zunehmend in mobilen Welten auf, und Marketer benötigen starke Ideen und hervorragende Arbeit, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen, sie mit Marken zu verbinden und echten Wert zu schaffen.

    Andrew Keller

    Global Creative Director, Facebook

    Was bedeutet das für Marketer?

    Was bedeutet das für Marketer?

    Die Gelegenheit liegt vor uns. Jetzt, da wir dieses Neuland auf Mobilgeräten gemeinsam erkunden, ist es für Marketer, Strategen und Designer an der Zeit, sich mit Personen zu verbinden, sich inspirieren zu lassen und mit ihren Inhalten Experimente zu wagen.

    • Verbinde dich mit Menschen dort, wo sie sich befinden

      Der Konsum auf Mobilgeräten unterscheidet sich vom TV-Konsum. Um die Aufmerksamkeit von Personen zu gewinnen, musst du dich dort mit ihnen verbinden, wo sie sich befinden. Der Konsum auf Mobilgeräten ist außerdem nichtlinear und findet sehr schnell statt – Personen können sich schon nach 0,25 Sekunden Betrachtungszeit mit einer statistisch signifikanten Rate an Inhalte in ihrem mobilen News Feed erinnern.1

    • Lasse dich inspirieren

      Erfinde Geschichten neu. Lasse dich von Daten zu großartigen Plänen inspirieren und folge dieser Inspiration, wohin sie dich führt. Mobilgeräte ermöglichen außerdem eine größere Vielfalt an kreativen Möglichkeiten. Kombiniere deine Elemente nach Belieben, ohne dich sklavisch an Normen und veraltete Ideen zu halten.

    • Experimentiere mehr

      Unser Weg ist ein Marathon, kein Sprint. Wir haben die Gelegenheit, die Zukunft zu gestalten, aber dürfen dabei die Gegenwart nicht vergessen. Indem wir mit neuen Werbeformaten und Gestaltungsarten experimentieren, neue Ansätze testen und insbesondere unsere Strategien auf Mobilgeräte ausrichten, können wir neue und bessere Möglichkeiten finden, Personen zum Innehalten, Ansehen, Fühlen, Teilen, Tun und Kaufen anzuregen.

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