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Facebook IQ: Digital Research und InsightsFacebook IQ: Digital Research und Insights

Das sagen Marketingexperten zur kombinierten Werbung im TV und auf Facebook

Führende Marken in Europa kombinieren Werbekampagnen im TV und auf Facebook, um echten Mehrwert für ihr Business zu schaffen.

Themen
Werbe-InsightsMediaplanung und BuchungKonsumgüterEuropa, Naher Osten und Afrika
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Unsere Studien zeigen, dass Werbekampagnen, die kombiniert im TV und auf Facebook laufen, zu einer größeren Werbereichweite und zu höheren Umsätzen beitragen. Aber wie geht das ganz praktisch bei Kampagnen zur Markenwerbung – und wie sehen die Ergebnisse aus? Dieser Frage ist Facebook IQ zusammen mit führenden Marketern in Europa nachgegangen. Mit ihnen haben wir plattformübergreifende Kampagnen entwickelt, um Menschen sowohl übers TV als auch auf dem Mobilgerät zu erreichen.

Matthijs van der Putten, CMO for the Nordics bei L’Oréal, drückt das so aus: „Unsere Forschungsstudie mit Facebook zur Maybelline Dream Franchise-Kampagne hat uns gezeigt, dass wir für eine optimale Reichweite Werbung im TV und in Social Media kombinieren müssen, und dass wir mit unseren Kampagnen in sozialen Medien unseren Markenwert stärken können.“ Bei den untersuchten Kampagnen brachten Facebook und Instagram eine inkrementelle Reichweite zur TV-Werbung von 22,6 % und sorgten für einen Anstieg von 12 Punkten bei der Werbeerinnerung.

Tina Beuchler, Digital and Media Director bei Nestle, beschreibt, wie die Marken Maggi und Wagner-Pizza mit Videokampagnen auf Instagram und Facebook über sechs Millionen Menschen erreichten. Die GfK-Forschungsstudien der Kampagnen zeigen, dass Werbung im TV zusammen mit Werbeanzeigen auf Instagram und Facebook den Produktverkauf steigerte und dabei den Return on Ad Spend aufs Jahr gerechnet verdreifachte.

Media Project Manager Kevin Caille teilte mit uns die Erkenntnisse einer Studie von Kantar Worldpanel über 8 Kampagnen von Konsumgütermarken in Frankreich. Die Studie zeigt, dass die kombinierte Werbung für inkrementelle Reichweite und mehr Umsatz sorgt im Vergleich zu Werbung, die nur im Fernsehen oder nur auf Facebook läuft. Jeder Euro, der in die 8 Kampagnen investiert wurde, erzielte einen inkrementellen Umsatz von durchschnittlich 1,7 Euro1.

Uns allen geht’s um Effizienz. Hier zeigt eine Studie von Nielsen, dass die Kombination von TV und Facebook deutlich bessere Brand Lift-Ergebnisse liefert als die separate Nutzung dieser Werbekanäle.

– Sophy Part, Planning Business Director, OMD UK

Ob deine Werbung auf Facebook die Reichweite oder die Frequenz deiner TV-Kampagne steigern soll – unabhängige Experten für Media Measurement können dir dabei helfen, den kombinierten Wert der beiden Plattformen richtig zu erfassen. Deswegen arbeiten wir mit mehreren Partnern aus vielen Ländern zusammen, um Reichweite, Frequenz und Umsätze für Kampagnen im TV, auf Facebook und auf Instagram plattformübergreifend zu messen.

In den folgenden Videos erfährst du mehr zum Zusammenspiel von TV- und Facebook-Werbung in Europa und Afrika. Marketingexperten führender Marken in den folgenden Ländern teilen ihre Erkenntnisse:

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