Как стать счастливее и уверенно идти к своим целям? Все ответы — в книге «Сам себе государство. Как совершить революцию в жизни». Подпишитесь на рассылку, чтобы не пропустить предзаказ Facebook IQ-Studie zu Jahresmomenten | Facebook IQ | Facebook for Business
Facebook for Business

Facebook IQ: Digital Research und InsightsFacebook IQ: Digital Research und Insights

Teile unvergessliche Jahresmomente mit deiner Zielgruppe

Erfahre, mit welchen Insights du deine Werbestrategien und jährlichen Kampagnen anreichern kannst, um deine Marke so zu präsentieren, dass sie selbst während hektischen Zeiten die Aufmerksamkeit für sich gewinnt.

Themen
Personen-InsightsMomenteAutomobilindustrieBeauty und GesundheitKonsumgüterplus 5 weitere
Auf Facebook teilenPer E-Mail teilen
Auf LinkedIn teilen
INHALTE

    Überall auf der Welt teilen Menschen jährliche Momente und feiern sie gemeinsam – dazu gehören besondere Ereignisse, Feiertage, weltweite Festlichkeiten, oder auch die wechselnden Jahreszeiten. Die Werbetreibenden vieler Marken legen den Schwerpunkt ihrer wichtigsten Marketingbemühungen auf diese Tage im Kalender. Entscheidende Kampagnen laufen also oft in Zeiträumen, in denen viel los ist. Durch die Nutzung von Insights können sich Marken einen Vorteil verschaffen – indem sie effektivere Wege finden, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit für sich zu gewinnen.

    Im Rahmen unserer Serie „Momente, die Menschen näher zusammenbringen“ sehen wir uns wichtige Erkenntnisse rund um Jahresmomente an. Alljährliche Momente wie Feiertage, Geburtstage und Jahreszeiten haben im Leben der Menschen eine große Bedeutung. Sie vereinen Traditionen, Vertrautheit und gemeinsame Erinnerungen.

    Freunde und Familie feiern gemeinsam den Beginn des Mondneujahrs.

    Menschen tanzen auf der Straße und auf bunten Umzugswagen zur Feier des Karnevals.

    Die Menge jubelt im Finale des Super Bowls.

    Fußballfans in aller Welt verfolgen gebannt das UEFA Champions League-Finale.

    Marketer setzen auf die jährlichen Ereignisse, Feiertage und Jahreszeiten, um ihre Kampagnen, Sponsorings und Social-Media-Aktionen durch gemeinsame Traditionen und vertraute Bezüge zu untermauern. Während dieser wichtigen einmaligen Momente im Jahr können Werbetreibende für Marken, die bei der Gestaltung ihrer Kampagnen Insights einsetzen, ihre Botschaft von der Konkurrenz abheben und sicherstellen, dass sie die gewünschte Zielgruppe zur richtigen Zeit und auf der richtigen Plattform erreichen.

    Außergewöhnliche Chancen – das ganze Jahr

    Außergewöhnliche Chancen – das ganze Jahr

    Menschen nutzen die Facebook-Familie aus Apps, um über das ganze Jahr Momente zu teilen und zu zelebrieren. Auch Marken können an diesen Gemeinschaftsmomenten teilhaben. Hier sind für jeden Monat einige jährliche Momente, von denen du dich für deine nächste momentbasierte Kampagne inspirieren lassen kannst.

    Der Januar ist geprägt von wichtigen Momenten wie Neujahr, dem Mondneujahr und natürlich dem Neubeginn von Schule und Arbeit. Im Januar finden zum Beispiel auch die Verleihungen der prestigeträchtigen Filmpreise in Hollywood und der jährlichen Musikpreise im Madison Square Garden in New York City statt.

    Das Kampagnen-Highlight einer Marke, die sich auf Insights stützte

    Das Kampagnen-Highlight einer Marke, die sich auf Insights stützte

    Etwas ist schiefgelaufen
    Leider kann dieses Video nicht richtig abgespielt werden.

    Das Video zeigt die Facebook Live-Übertragungen pro Minute, während es rund um die Welt Mitternacht wird. Jeder kleine Leuchtpunkt auf dem Globus steht für 100 Live-Videos, und jeder große Leuchtpunkt entspricht 1.000 Live-Videos. Die Länder sind farblich markiert entsprechend der Prozentzahl der Nutzer, die Live-Videos gepostet haben.

    Silvester wird jedes Jahr groß gefeiert: 2017/2018 gingen über 10 Millionen Menschen weltweit auf Facebook live, um ihre Silvestermomente mit ihren Freunden und Verwandten zu teilen. Am Tag darauf beginnen viele das neue Jahr mit guten Vorsätzen, eine Sache in ihrem Leben zu verändern oder sich in etwas zu verbessern.

    Chevrolet hat als Marke diesen jährlichen Moment optimal genutzt. 2017 fasste das Marketing-Team des Autoherstellers das Ziel, die Markenwahrnehmung mit einer Kampagne zu verbessern. Die Idee war, Menschen in den Anstrengungen für ihre Ziele zu bestärken und zu unterstreichen, dass jeder Schritt dahin bedeutend und lohnenswert ist. Um Anhaltspunkte für die Anzeigengestaltung zu sammeln, versuchte die Marke erst zu verstehen, wie Menschen über ihre Vorsätze und über Neujahr sprechen – den Zeitraum, an dem die Kampagne laufen würde.

    Das Team untersuchte diesen einmaligen Jahresmoment und entdeckte Folgendes:

    Vorsätze für das neue Jahr zu fassen, ist eine weltweit verbreitete Tradition.

    Der häufigste Vorsatz ist, seinen Zielen treu zu bleiben.

    Die meisten Menschen halten nur drei Tage lang an ihren Vorsätzen fest.

    Die Unterhaltungen über Absichten für das neue Jahr gehen bis in den Februar hinein.

    Der verbreitete Wunsch, die eigenen Vorsätze zum neuen Jahr wirklich umzusetzen, inspirierte Chevrolet zur Kampagne „Find New Roads“, in der fünf ganz normale Menschen (keine Schauspieler) gezeigt wurden, die sich große persönliche Ziele gesteckt hatten. In den Werbeanzeigen wurde jede der fünf Personen auf ihrem Weg vorgestellt, ihr Fortschritt wurde gezeigt – und wie schließlich alle ihr Ziele erreichten.

    Zusätzlich zu den Videos richtete Chevrolet einen globalen Messenger-Bot ein, der Menschen dabei half, länger als die durchschnittlichen drei Tage bei ihren Vorsätzen zu bleiben. Der Bot motivierte und inspirierte die Menschen mit Rat von Experten sowie persönlichen Nachrichten zur Gratulation bei Fortschritten.

    Der Erfolg der Kampagne war beeindruckend:

    • 200 Millionen erreichte Personen weltweit
    • 460 Millionen Videoaufrufe
    • 207.000 aktive Nutzer von Chevrolets Beifahrer-Bot für den Messenger

    Von der Fashion Week bis zum Singles’ Day – überall auf der Welt feiern Menschen gemeinsame Jahresmomente. Durch kreatives Storytelling können Marketer ihre Kampagnen rund um alljährliche Moment-Highlights aufbauen. So werden sie Teil einer gemeinschaftlichen Erfahrung und schaffen direkte und bedeutsame Verbindungen mit Menschen.

    Was bedeutet das für Marketer?

    Was bedeutet das für Marketer?

    • Plane smarter dank Insights.

      Unser benutzerfreundliches Tool Insights to Go bietet Informationen zu zahlreichen Jahresmomenten. Nutze diese Insights für deine Anzeigengestaltung und Mediaplanung.

    • Lass dich inspirieren.

      Arbeite mit Partnern für die Produktion von Branded Content zusammen, um die Communitys anzusprechen, die diese Partner bereits zu jährlichen Momenten aufgebaut haben – so bringst du deine Kampagnenideen noch besser zur Geltung.

    • Steigere deine Resonanz.

      Nutze strategisch günstiges Timing – sowohl im Vorlauf von Jahresmomenten als auch für einen positiven Nachhall. Stimme deine Pläne auf das wirksamste Frequenzniveau ab und berücksichtige dabei deinen Markt, deine Botschaft und deine Medienkanäle.

    Themen
    Personen-InsightsMomenteAutomobilindustrieBeauty und GesundheitKonsumgüterplus 5 weitere
    Auf Facebook teilenPer E-Mail teilen
    Auf LinkedIn teilen

    Weitere Personen-Insights

    Bleibe auf dem Laufenden

    Erhalte aktuelle Insights von Facebook IQ ganz praktisch per E-Mail.