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Facebook IQ: Digital Research und InsightsFacebook IQ: Digital Research und Insights

Steigere die Effizienz deiner Kampagnen mit Stories Ads

Sieh dir an, wie du die Effizienz deiner mobilen Markenkampagnen auf Facebook erheblich steigern kannst, indem du deine Feed-Kampagnen durch die Stories-Platzierung ergänzt.

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INHALTE

    Über Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp verbreiten sich täglich 1 Milliarde Stories auf der ganzen Welt.1 Menschen nutzen Stories und Feeds in Facebook-Apps, um mit Freunden und Familienangehörigen zu kommunizieren. Werbetreibende haben die Chance, diese Formate zu nutzen, um ihre Kampagnen wirkungsvoll zu optimieren. Mediaplaner nutzen sowohl den Facebook-Feed als auch Stories-Platzierungen jeweils einzeln als Teil ihres mobilen Brand-Marketings, aber aktuelle Untersuchungen von Facebook zeigen, dass die Kombination beider Strategien, also die Nutzung von Stories zusätzlich zu Feed-Werbekampagnen, eine noch größere Wirkung erzielen kann.

    Facebook IQ hat untersucht, wie die gleichzeitige Nutzung der beiden Platzierungen die Effizienz der Kampagne erhöht. Wir zeigen das am Beispiel eines Werbetreibenden, der diesen Ansatz effektiv umsetzt.

    Stories in Kombination mit Feed-Platzierungen steigern die Effizienz

    Stories in Kombination mit Feed-Platzierungen steigern die Effizienz

    Ein kürzlich durchgeführter mehrzelliger Test in EMEA ergab, dass das Hinzufügen von Stories zu Feed-Kampagnen durch die Platzierungsoptimierung für die analysierten Kampagnen zu einem Anstieg der Markenbekanntheit um 21 % führte.2 Das deutet darauf hin, dass die Nutzung von Stories neben Feed-Kampagnen zur Steigerung der Effizienz führt.

    Stories helfen bei der Kampagnen-Performance, indem sie unter anderem mehr Platzierungsmöglichkeiten bieten. Da das System zur Platzierungsoptimierung von Facebook das Budget effektiver auf Chancen in der Auslieferung verteilt, kann das Hinzufügen von Stories zu Feed-Kampagnen die Effizienz steigern. Während der Fokus auf der Effizienzmetrik liegt, möchten wir durch weitere Forschung Aufschluss darüber geben, inwiefern sich Stories auch auf die Effektivität auswirken.

    Handyoptimiertes Storytelling in deinen Stories ist entscheidend für die Steigerung der Kampagneneffizienz. Insbesondere durch Hinzufügen von Stories Ads, die fürs Smartphone optimiert sind – also Werbeelemente, die speziell für die vertikale Platzierung entwickelt wurden – kannst du die Effizienz deiner Feed-Kampagnen weiter steigern. Die von uns analysierten Kampagnen zeigen, dass die Einbindung von Stories-Werbeanzeigen, die für die 9:16-Platzierung in Feed-Kampagnen optimiert wurden, potenziell dazu beiträgt, die Markenergebnisse um 35 % zu steigern.3

    Um die besten Ergebnisse zu erzielen, ist es wichtig, mit den Gestaltungsstrategien für Stories Ads zu experimentieren und Anzeigen für das in Stories-Platzierungen typische 9:16-Format zu entwerfen.

    Die Platzierungsoptimierung verhilft Marken zum Erfolg

    Die Platzierungsoptimierung verhilft Marken zum Erfolg

    Wie lässt sich das Potenzial der Einbindung von Stories in Feed-Kampagnen konkret umsetzen? Im Folgenden untersuchen wir eine Markenkampagne von TRESemmé Poland, die zu mehr Effizienz, höherer Markenbekanntheit und verbesserten Kennzahlen bei der Werbeerinnerung führte.

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    TRESemmé Polen, eine internationale Haarpflegemarke, hat mit speziell für Mobilgeräte erstellten Anzeigen im Instagram Feed und zusätzlich in Instagram Stories die TRESemmé-Haarpflegeserie in Polen eingeführt. Mithilfe von Facebook Creative Shop entwickelte das TRESemmé-Team eine Reihe von handyoptimierten Video und Photo Ads, die erstmals Instagram Stories nutzen.

    Nachdem das Team die Kampagnenergebnisse mit einer mehrzelligen Brand Lift-Studie von Millward Brown gemessen hatte, fand es heraus, dass die Kampagne, die sowohl Instagram Stories als auch den Feed nutzte, die Markenbekanntheit um 16 Punkte mehr steigerte als Kampagnen, die nur im Feed geschaltet wurden. Darüber hinaus erhöhte die Kombination von Stories und Feed die Aufmerksamkeit für die Werbung im Vergleich zu reinen Feed-Kampagnen um einen Punkt.

    Aunt Bessie’s ist ein britischer Hersteller von Tiefkühlprodukten. Das Unternehmen wollte die Markenbekanntheit so effizient wie möglich steigern. Die Marke entschied sich, eine Brand Lift-Studie durchzuführen, um so die Effektivität der kombinierten Anzeigenschaltung in Instagram Stories und im Feed mit Kampagnen zu vergleichen, in denen die Anzeigen nur im Feed zu sehen waren.

    Die Kampagne nutzte für die verschiedenen Videos automatische Platzierungen, um besonders kostengünstig Anzeigen auf Instagram und Facebook auszuliefern. Über die Buchungsart „Reichweite und Frequenz“ konnte das Unternehmen außerdem kontrollieren, wie oft pro Woche Verbraucher die Videos sahen. Die Kampagne war während der umsatzstarken Weihnachtszeit sehr erfolgreich. Das Unternehmen erreichte durch das Hinzufügen von Stories eine Steigerung der Werbeerinnerung um 7,8 Punkte und konnte die Kosten pro Person, die sich an die Anzeige erinnerte, um 39 % reduzieren.

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    Was bedeutet das für Marketer?

    Was bedeutet das für Marketer?

    • Mach dir das Potenzial von Stories Ads zunutze.

      Erwäge die zusätzliche Platzierung in Stories, um deine aktuellen Feed-Kampagnen zu verbessern. Zusätzliche Hinweise zu Planungs-, Gebots- und Targetingstrategien erhältst du im Guide mit Gestaltungstipps für erfolgreiche Stories Ads. Nutze sie, um die Wirkung deiner Kampagne zu steigern.

    • Setze auf maschinelles Lernen und Liquidität.

      Liquidität hilft dir, dein Kampagnenbudget für die rentabelste Werbewirkung in der Facebook-Familie aus Apps und Services einzusetzen. Durch die Nutzung von automatischen Platzierungen kannst du die Effizienz deiner aktuellen und zukünftigen Kampagnen einfach steigern.

    • Entwickle attraktive Werbeelemente.

      Finde heraus, wie du effektive, für Mobilgeräte optimierte Anzeigen erstellen kannst, indem du mit unseren Gestaltungshinweisen für Stories Ads experimentierst und dich im Creative Hub inspirieren lässt. Neue Stories-Tools, wie anpassbare Vorlagen, verwandeln Feed-Anzeigen mühelos in Stories im 9:16-Format um.

    Quelle, sofern nicht anders angegeben: Interne Analyse von Facebook, Mai 2019, basierend auf den Ergebnissen von Werbetreibenden, die Brand Lift-Tests durchführten und dabei reine Feed-Kampagnen und mit Stories kombinierte Feed-Kampagnen in EMEA verglichen und die Kosten pro Steigerung der Werbeerinnerung ermittelten.

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