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Facebook IQ: Digital Research und InsightsFacebook IQ: Digital Research und Insights

Am Puls der Zeit mit den wichtigsten Themen – der 2019 Topics & Trends Report von Facebook IQ

Hier erfährst du, welche Themen in Unterhaltungen auf Facebook von Bedeutung waren – und welche drauf und dran sind, im kommenden Jahr den Mainstream zu erobern.

Themen
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Wie können Milliarden von Unterhaltungen Marketern dabei helfen, für das kommende Jahr zu planen?

Im 2019 Topics & Trends Report von Facebook IQ teilen wir Insights zu den zahlreichen Themen, über die 2018 auf Facebook viel gesprochen wurde – und wir stellen Prognosen für das kommende Jahr. Wenn Marketer wissen, welche Themen auf unserer Plattform im Trend liegen, können sie potenzielle Veränderungen vorhersehen – ganz gleich, ob es Menschen ums Essen geht, welche Produkte sie kaufen, welche Medien sie konsumieren, welchen Sport sie treiben oder womit sie gerne ihre Zeit verbringen.

Wir haben die Ergebnisse in sieben Kategorien eingeteilt: Beauty & Fashion, Commerce, Entertainment, Food & Drink, Mind & Body, Science & Technology sowie Travel & Leisure.

Dieses Jahr haben wir einige grundlegende Trends über verschiedene Kategorien hinweg festgestellt. Beim Thema Essen geht es nicht mehr nur um Kochkunst, sondern zunehmend um die Vorteile und den Nutzen der Stoffe, die in der Nahrung stecken. In den Bereichen Kosmetik, Mode und Reisen spielt das Umweltbewusstsein eine Rolle bei Kaufentscheidungen. Außerdem beobachten wir eine Abkehr von traditionellen Modellen in den Bereichen Sport, Shopping und Bildschirmzeit.

Für den diesjährigen Bericht haben wir führende Trendexperten eingeladen: Spezialisten der Innovation Group von J. Walter Thompson Intelligence, von PSFK und von Stylus nehmen Stellung zu zahlreichen Themen und ihrer Bedeutung für das kommende Jahr.

Lade den vollständigen englischen Report herunter, und lerne die Trends kennen, über die Menschen sprechen und die im Markt relevant sein werden. Nutze sie, um stärkere Entscheidungen zu treffen – sei es für deine Marketingkampagnen, Anzeigenstrategien oder Produktentwicklung.

Wirf einen Blick in den Report

Wie wir die Themen ausgewählt haben

Der 2019 Topics & Trends Report von Facebook IQ ist eine Zusammenfassung unserer Forschungsresultate über das gesamte Jahr hinweg.

Für die Auswahl der Themen haben wir über das letzte Jahr die Ergebnisse von zwei monatlichen Features untersucht – „Relevante Themen“ und „Aktuelle Themen“. Außerdem haben wir sämtliche Themen betrachtet, die von Januar 2017 bis Oktober 2018 auf Facebook an Bedeutung gewonnen haben. Mithilfe führender Branchenexperten haben wir zusätzliche Themengebiete für die nähere Betrachtung bestimmt. Und schließlich haben wir mit externen Forschungsunternehmen und vertrauenswürdigen Medienquellen zusammengearbeitet, um unsere Ergebnisse zu bereichern und zu validieren.

Für jedes Gesprächsthema stützen wir uns auf aggregierte und anonymisierte Daten, die von Januar 2017 bis Oktober 2018 zu Facebook-Nutzern ab 18 Jahren in den USA erfasst wurden. Die vollständige Methodik ist im Report beschrieben.

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