Facebook for Business
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Facebook-Messungen

Intelligente Messungen: mehr wissen, gezielter handeln

Mit Facebook-Messungen kannst du deine Anzeigen optimieren, deine Zielgruppe besser verstehen und dein Unternehmen voranbringen. Zuerst solltest du die passenden Tools wählen, die dir Antworten auf deine dringendsten Fragen liefern können.

Miss die Performance deiner Werbeanzeigen

Miss die Performance deiner Werbeanzeigen

Erste Schritte mit Facebook-Messungen

Wenn du Werbeanzeigen auf einer Facebook-Plattform schaltest, erhältst du Facebook-Messungen automatisch.

Jeder kann Facebook-Messungen nutzen. Wenn du gerade Werbung auf Facebook, Instagram, im Messenger oder Audience Network schaltest, kannst du im Werbeanzeigenmanager sehen, wie gut deine Kampagnen laufen. Du findest dort aufgeschlüsselte Daten zur Reichweite und Demografie deiner Zielgruppe sowie eine Übersicht über die Kosten deiner Anzeigen über einen beliebigen Zeitraum.

Über die mobile App hast du auch unterwegs Zugriff auf den Werbeanzeigenmanager.

Screenshot der Facebook Werbeanzeigenmanager-App mit Informationen zu altersbezogenen Kennzahlen für eine WerbekampagneKlicke auf das Bild der Werbeanzeigenmanager-App von Facebook, um es zu vergrößern

Behalte die für dein Unternehmen wichtigsten Berichte im Auge.

Verschaffe dir einen Überblick über dein gesamtes Werbekonto oder sieh dir die Daten einzelner Anzeigen genauer und in Echtzeit an. Sobald du weißt, welche Leistungskennzahlen dir am wichtigsten sind, kannst du deine Filter in einer voreingestellten Ansicht speichern, um sie später schnell wieder aufzurufen.

Screenshot des Facebook-Werbeanzeigenmanagers auf dem Desktop, der die Gesamt-Performance mit Diagrammen und KPIs zeigtKlicke auf das Diagramm mit der Anzeigen-Performance im Facebook-Werbeanzeigenmanager, um es zu vergrößern

Vergleiche Ergebnisse, um herauszufinden, welche Platzierungen am erfolgreichsten sind.

Für eine bestmögliche Werbestrategie musst du herausfinden, wo deine Anzeigen die beste Leistung erzielen und welche Zielgruppen am stärksten angesprochen werden. Die Mess-Tools von Facebook können sowohl die plattform- als auch die geräteübergreifende Performance anzeigen. Du kannst dein Marketing so mithilfe von tatsächlichen Ergebnissen anpassen und optimieren.

Du findest weitere Infos zum Anzeigen der Performance deiner Werbeanzeige im Hilfebereich für Werbetreibende.

Screenshot vom Platzierungen-Diagramm im Facebook-Werbeanzeigenmanager, das zeigt, wo deine Werbung angezeigt wird (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network etc.)Klicke auf das Platzierungen-Diagramm im Facebook-Werbeanzeigenmanager, um es zu vergrößern

Beginne mit einem kostenlosen Kurs.

Im Blueprint-Kurs über die Grundlagen der Messung lernst du, wie du eine effektive Messstrategie erstellst.

Ganz nah an deiner Zielgruppe

Ganz nah an deiner Zielgruppe

Werden meine Anzeigen von den richtigen Personen und an den richtigen Orten gesehen?

Mit Facebook kannst du noch mehr über deine Zielgruppe erfahren.

Facebook-Messungen basieren auf echten Menschen. Aufschlüsselungen zeigen sichere und anonymisierte zusammengefasste Daten, sodass du einen umfassenden Überblick über die demografischen Daten deiner Zielgruppe erhältst: Wo sehen die Menschen deine Anzeigen, welche Geräte werden verwendet und vieles mehr. Vergleiche deine aktuelle Zielgruppe mit der Zielgruppe, die du erreichen möchtest, um sicherzustellen, dass deine Kampagnen richtig eingerichtet sind.

Weitere Infos über Aufschlüsselungen findest du im Hilfebereich für Werbetreibende.

Demografie-Abschnitt des Facebook-Werbeanzeigenmanagers auf einem Desktop, in dem ein Diagramm und Messdaten für die erreichte Zielgruppe angezeigt werdenKlicke auf den Screenshot des Demografie-Berichts im Werbeanzeigenmanager, um ihn zu vergrößern

Beurteile die Wirkung deiner Kampagne über digitale Kanäle und TV hinweg.

Wenn du Anzeigen im Fernsehen und auf Facebook schaltest, möchtest du möglicherweise sehen, wo deine Anzeigen die beste Wirkung auf die Zuschauer haben oder wo sie für dein Unternehmen am kostengünstigsten sind. Mit Nielsen Digital Ads Ratings und Total Ads Ratings erhältst du plattformübergreifende Berichte für Computer, Mobilgeräte, internetfähige Geräte und TV.

Abbildung eines Berichts zur Werbeerinnerung und deine Werbewirkung auf FacebookKlicke auf den Bericht zur Standard-Werbeerinnerung und zur Werbewirkung auf Facebooks, um ihn zu vergrößern

Vermeide bestimmte Orte, an denen deine Werbeanzeigen nicht geschaltet werden sollen.

Bei einigen Platzierungsoptionen werden deine Anzeigen möglicherweise neben oder innerhalb von Content geschaltet, der nicht zu deinem Unternehmen oder deiner Marke passt. Verwalte mit der Platzierungssteuerung für Werbetreibende deine Platzierungen und sieh im Werbeanzeigenmanager nach, wo deine Anzeigen bereits geschaltet wurden. Passe die Einstellungen dann an deine Bedürfnisse an.

Abbildung, die zeigt, wie du Facebook-Plattformen auswählen kannst, auf denen deine Werbung geschaltet werden sollKlicke auf das Bild der Auswahl für Werbeanzeigen-Platzierungen auf Facebook, um es zu vergrößern

Externe Partner helfen dir, damit du dich mehr auf dein eigentliches Geschäft konzentrieren kannst.

Wenn du viele Anzeigen auf Facebook schaltest, können Verifizierung und Wahrung der Brand Safety schwierige Aufgaben sein. Aus diesem Grund haben wir vertrauenswürdige Facebook-Messpartner, mit deren Hilfe du unter anderem die Sichtbarkeit deiner Anzeigen verifizieren und die Sicherheitskontrollen deiner Marke im großen Maßstab verwalten kannst.

Partner finden

comScore-Logo, ein Facebook-Marketingpartner für Messungen
OpenSlate-Logo, ein Facebook-Marketingpartner für Messungen
Moat-Logo, ein Facebook-Marketingpartner für Messungen
DoubleVerify-Logo, ein Facebook-Marketingpartner für Messungen

Symbol für Zitatanfang

Wir konnten deutlich sehen: Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile. Facebook und TV sind für sich bereits starke Medien, zusammen vermitteln sie der Zielgruppe unsere Botschaft aber noch wirkungsvoller.

– Ajay Kapoor VP, Digital Transformation & Strategy SharkNinja

Teste Facebook Attribution

Teste Facebook Attribution

Wie finde ich heraus, welche Bereiche meines Marketings den größten Einfluss haben?

Finde heraus, welche Marketingbemühungen deinen Erfolg beeinflussen.

Durch die Attribution wird allen Touchpoints auf der Customer Journey, die zu einer Conversion oder einer gewünschten Handlung durch den Kunden geführt haben, ein Anteil an diesem Ergebnis zugewiesen. Wenn du verstehst, welche deiner Anzeigen zur Conversion beigetragen haben, kannst du den Einfluss jeder einzelnen Werbeanzeige besser messen, entsprechende Entscheidungen für die weitere Vorgehensweise treffen und Optimierungen vornehmen.

Im Hilfebereich für Werbetreibende findest du weitere Infos zu den ersten Schritten mit Facebook Attribution.

Abbildung mit Beispiel für einen Facebook Attribution-BerichtKlicke auf das Bild mit dem Facebook Attribution-Bericht, um es zu vergrößern

Unterschiedliche Attributionsmodelle können ganz unterschiedliche Ergebnisse liefern. Mit Facebook hast du die Wahl.

Facebook Attribution unterstützt mehrere regelbasierte Attributionsmodelle, von denen jedes eine andere Perspektive auf die Customer Journey bietet. Es gibt traditionelle Lösungen wie Last-Click- und Cookie-basierte Modelle sowie Multi-Touch-Attributionsmodelle, die Impressionen kanal- und geräteübergreifend verfolgen.

Im Hilfebereich für Werbetreibende erfährst du mehr über die Unterschiede zwischen den Attributionsmodellen, damit du das passendste Modell für dein Unternehmen auswählen kannst.

Abbildung eines Facebook Attribution-Berichts, der zeigt, woher die Conversions stammenKlicke auf das Bild mit dem Conversion-Diagramm von Facebook Attribution, um es zu vergrößern

Mit dem datengesteuerten Modell von Facebook erhältst du einen besseren Einblick in die Performance deiner Anzeigen über die gesamte Facebook-Familie hinweg.

Facebook bietet auch ein statistisches Attributionsmodell, das den prozentualen Anteil ermittelt, den deine Anzeigen auf Facebook, Instagram, im Audience Network und im Messenger an einer Conversion haben. Diese Option zeigt dir, welchen Einfluss jede einzelne Anzeige auf dem Path to Purchase hat. Dieses datengesteuerte Modell basiert auf den Ergebnissen kontrollierter Versuche. Es wird regelmäßig aktualisiert, um etwaige Verzerrungen auszuschließen, und es ist genauer als andere regelbasierte Attributionsmodelle.

Screenshot des Performance-Bereichs des Facebook Attribution-ToolsKlicke auf das Performance-Diagramm von Facebook Attribution, um es zu vergrößern

Finde den richtigen Partner.

Attribution kann deine Werbestrategie stärker und effizienter machen. Daher möchten wir, dass alle Unternehmen über die richtigen Ressourcen verfügen, um sie optimal zu nutzen. Unsere zuverlässigen Messpartner können deinem Unternehmen dabei helfen, Facebook Attribution zu verstehen und deine Ergebnisse in Wachstum zu verwandeln.

Attributionspartner finden

Neustar MarketShare-Logo, ein Facebook-Marketingpartner und Experte für das Facebook Attribution-Tool
Kantar Worldpanel-Logo, ein Facebook-Marketingpartner und Experte für das Facebook Attribution-Tool
GfK-Logo, ein Facebook-Marketingpartner und Experte für das Facebook Attribution-Tool
Adjust-Logo, ein Facebook-Marketingpartner und Experte für das Facebook Attribution-Tool

Symbol für Zitatanfang

Seit der Einführung des Attribution-Tools arbeiten wir mit Facebook zusammen. Dieses Tool – kombiniert mit unserer Expertise – liefert unglaubliche Ergebnisse für unsere Kunden.

– Ash Greyson CEO, Ribbow Media Group

Insights durch Tests

Insights durch Facebook-Tests

Wie kann ich meine Kampagne testen, um herauszufinden, was gut funktioniert?

Du brauchst nicht länger zu raten, welche deiner Anzeigen am wirkungsvollsten sind und welche Strategie die besten Ergebnisse verspricht.

Wenn du optimal auf den Facebook-Plattformen werben möchtest, musst du wissen, welche Anzeigengestaltungen und welche Strategien am erfolgreichsten sind. Mit den Facebook-Split-Tests kannst du einen A/B-Test durchführen, um die optimalen Zielgruppen, Auslieferungen, Platzierungen, Anzeigengestaltungen oder Produktpaletten für deine Werbekampagnen zu ermitteln.

Sieh dir die Best Practices für Split-Tests an oder absolviere einen Kurs zum Durchführen und Auswerten von Split-Tests.

Beispiel für eine Facebook-Werbekampagne auf Mobilgeräten, bei der Split-Tests verwendet werden, um die Anzeigengestaltung mit der größten Wirkung zu findenKlicke auf den Split-Test, der die beiden Facebook-Anzeigen miteinander vergleicht, um ihn zu vergrößern

Mit unserem wissenschaftlich abgesicherten Test and Learn-Ansatz kannst du die Wirkung deiner Anzeigen ermitteln.

Facebook Test and Learn hilft dir und deinem Unternehmen, anhand wissenschaftlich fundierter Tests Antworten auf viele Fragen rund um deine Werbung zu finden. Randomisierte Kontrollgruppen zeigen dir, in welchem Maße deine Werbung auf Facebook Conversions generiert, welche Kampagnen die kostengünstigsten Conversions erzeugen und vieles mehr.

Im Hilfebereich für Werbeanzeigen findest du detaillierte Infos zu Test and Learn.

Abbildung des Facebook Test and Learn-Tools zur Auswahl der Variablen deines A/B-TestsKlicke auf die Abbildung des Facebook Test and Learn-Tools, um sie zu vergrößern

Test and Learn kann auch messen, wie deine Marke bei Menschen ankommt.

Wenn du wissen möchtest, wie deine Werbekampagnen die Bekanntheit oder Wahrnehmung deiner Marke oder die Werbeerinnerung beeinflussen, kannst du mit Facebook Test and Learn einen Brand Lift-Test durchführen. Umfragen bieten dir relevante Erkenntnisse zu Werbeerinnerung, Beliebtheit oder Bekanntheit deiner Marke und vielem mehr.

Brand Lift Studien in Test and Learn sind nur in bestimmten Regionen verfügbar. Im Hilfebereich für Werbetreibende erfährst du mehr über Brand Lift-Studien in Test and Learn.

Beispiel, wie dem Kunden ein Facebook Brand Lift-Pool angezeigt wirdKlicke auf den Facebook Advertiser Sponsored Pool, der über Brand Lift erstellt wurde, um ihn zu vergrößern

Die Messung der Inkrementalität ist eine solide Basis für deine Werbestrategie.

Messungen sind dann aussagekräftig, wenn sie dir Erkenntnisse über den Wert liefern, den deine Anzeigen konkret generiert haben, den sog. Incremental Lift. Wir haben nicht nur Test and Learn konzipiert, ein Tool, das auf Inkrementalitätstests basiert, sondern wir haben auch gemeinsam mit unserem Measurement Council eine Reihe von Berichten, Videos und Artikeln erstellt, die zeigen, wie Mess-Profis Inkrementalität nutzen, um wirkungsvolle Marketingstrategien zu erstellen.

Darüber hinaus haben wir in einem Projekt mit der Boston Consulting Group gezeigt, dass die bessere Messung von Marketingkennzahlen die Ausgabeneffizienz um 20 bis 40 % und die Performance um bis zu 10 % steigern kann. Die Ergebnisse findest du unter Marketing Measurement Done Right.

Klicke darauf, um die Messung des Werts deiner Anzeigen zu vergrößern

Symbol für Zitatanfang

Wir haben mit der inkrementellen Lift-Lösung verschiedene Strategien getestet und konnten so noch besser erkennen, welch positive Auswirkung in Sachen Conversions und niedrigerer CPA Facebook auf unser Unternehmen hat.

– Nisho Cherison, Sr. Director, Growth, ThirdLove

Facebook-Partner für Messlösungen

Facebook-Partner für Messlösungen

Wie können externe Messpartner meinem Unternehmen nutzen?

Messpartner können dir bei der Verifizierung, beim Marketing Mix Modeling und vielem mehr behilflich sein.

Wir möchten allen Unternehmen leistungsfähige Messlösungen bieten, die sie verstehen und auf die sie zählen können. Wir arbeiten nicht nur daran, unsere Tools transparenter zu machen und kostenlose Schulungsressourcen zu erstellen, sondern wir haben auch branchenführende Partner für Messlösungen hinzugefügt, um dir mehr Auswahl, Zuverlässigkeit und Kontrolle zu bieten.

Entdecke die Möglichkeiten, wie unsere Messpartner deinem Unternehmen helfen können

AppsFlyer-Symbol, ein Facebook-Marketingpartner
Neustar MarketShare-Logo, ein Facebook-Marketingpartner und Experte für das Facebook Attribution-Tool
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Neuigkeiten im Bereich Messung

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