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Letztes Update: 12.12.2019

Test and Learn

Mit Test and Learn kannst du schnell Tests erstellen und analysieren, die auf der wissenschaftlich fundierten Experimentalmethodik von Facebook aufbauen. Du kannst aus mehreren Templates wählen, die dir helfen, deine Werbung präzise zu messen, und dir Empfehlungen geben, wie du die Performance Schritt für Schritt verbessern kannst.

Je nachdem, welchen Test du erstellen möchtest, kannst du:

  • Eine oder mehrere Werbekampagnen vergleichen und sehen, welche am besten performt
  • Die Auswirkungen deiner Werbeanzeigen auf deine Markenbekanntheit oder den Wiedererkennungswert messen
  • Die inkrementelle Steigerung deiner Werbung messen oder die inkrementelle Performance mehrerer Anzeigenkampagnen mit einem Holdout (einer Kontrollgruppe) vergleichen
  • Erfahren, wie neue Werbestrategien im Vergleich zu deinen aktuellen Strategien abschneiden

Test and Learn ist kostenlos und speichert alle deine Testergebnisse an einem Ort, auch die aus dem Werbeanzeigenmanager. Wenn du den Test auswählen möchtest, der am besten zu deinen Unternehmensbedürfnissen passt, erfährst du hier, wie du mit dem Experimentieren loslegst.

Bei Test and Learn verfügbare Tests

Der A/B-Test für Kampagnen: Bei diesem Test kannst du zwei oder mehr Anzeigenkampagnen vergleichen und erfährst, welche davon auf Basis der Kosten pro Ergebnis oder der Kosten pro Conversion Lift besser abschneidet. Die einzelnen Versionen werden gleichmäßig und nach dem Zufallsprinzip ausgeliefert, um einen Sieger zu küren. Wenn du dich dafür entscheidest, die Kosten pro Conversion Lift zu messen, gehört auch ein Holdout dazu. So vergleichen wir die inkrementellen Conversion Lifts jeder Testversion.

Der Holdout-Test: Dieser Test misst den inkrementellen Conversion Lift einer bestimmten Anzeigenkampagne oder deiner gesamten aktiven Werbung. Deine Zielgruppe wird dabei nach dem Zufallsprinzip (randomisiert) in Gruppen eingeteilt, die deine Werbung auf Facebook sehen können bzw. diese nicht sehen können. So erkennen wir, wie sich deine Werbung auf Conversion-Aktivitäten auswirkt, z. B. auf Käufe, Leads oder App-Installationen.

Der Markenstudien-Test: Bei diesem Test misst du mit einer Markenstudie, welchen inkrementellen Effekt deine Werbung auf die Markenbekanntheit, die Markenwahrnehmung oder den Wiedererkennungswert hat. Deine Zielgruppe wird nach dem Zufallsprinzip in Gruppen aufgeteilt, die deine Werbung auf Facebook entweder sehen können oder dies nicht können. Anschließend stellen wir der Zielgruppe in der Studie die Fragen, die du auf Basis deiner Geschäftsziele ausgewählt hast. Um zuverlässige Ergebnisse zu erzielen, gibt es bestimmte Mindestbudgets. Diese hängen davon ab, wo du deine Markenstudie durchführst.

Der Test zur Optimierung des Kampagnenbudgets: Bei diesem Test nutzt du eine bestehende Werbekampagne als Template, um zu beurteilen, wie die Optimierung des Kampagnenbudgets deine Performance bei den Kosten pro Ergebnis beeinflusst. Der Test kopiert dazu deine Werbekampagne und erstellt automatisch einen A/B-Test. Bei einem davon ist die Optimierung des Kampagnenbudgets aktiviert, beim anderen nicht, damit du die Performance nach Strategie einfach vergleichen kannst.

Hinweis: Tests selber kosten auf Facebook kein Geld. Test and Learn kann aber Auswirkungen auf die Kosten pro Impression (CPM) der Anzeigenkampagnen in deinem Test haben. Das hängt von der Art deines Tests und deiner Gebotsstrategie ab. Der Grund dafür ist, dass bei Tests, die die Kosten pro Conversion Lift oder Brand Lift messen, Holdouts bzw. Kontrollgruppen dazugehören. Das bedeutet, Personen in deinen ausgewählten Zielgruppen werden absichtlich davon abgehalten, deine Werbeanzeige zu sehen. Nur so kannst du den inkrementellen Wert deiner Werbung auf Facebook mit deinen anderen organischen und bezahlten Marketingbemühungen vergleichen. Bei allen Tests innerhalb von Test and Learn werden 10 % als Holdout genutzt, wenn du die Kosten pro Conversion Lift misst.

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