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Hilfebereich für Unternehmen

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Gebotsstrategien
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Letztes Update: 02.12.2019

Gebotsstrategien

Gebotsstrategien beschreiben unseren Ansatz, wie wir das Budget für die gewünschten Ergebnisse ausgeben. Die von dir gewählte Gebotsstrategie bestimmt, wie wir für dich in Anzeigenauktionen bieten. Welche Gebotsstrategie ist am besten?

Hinweis: Einige Gebotsstrategien erfordern Kostenlimits, Gebotslimits oder einen kontrollierten Mindest-ROAS.

Worin unterscheiden sich Kostenbegrenzung und Zielkosten?

Beide Gebotsstrategien verwenden ein durchschnittliches Kostenlimit als Vergleichswert. Davon abgesehen funktionieren sie unterschiedlich. Ein Kostenlimit unter Verwendung der Gebotsstrategie „Zielkosten“ ist ein Betrag, an dem wir uns orientieren, auch wenn kostengünstigere Optimierungs-Events verfügbar sind. Ein Kostenlimit unter Verwendung der Gebotsstrategie „Kostenbegrenzung“ ist ein Durchschnittsbetrag, den wir nach Möglichkeit nicht überschreiten, wobei wir für dich zuerst die kostengünstigsten Optimierungs-Events beziehen.

Wir streben nur teurere Optimierungs-Events an, die näher an deinem Kostenlimit liegen, wenn wir alle günstigeren verbraucht haben. Wenn deine durchschnittlichen Kosten pro Optimierungs-Event dein Kostenlimit erreicht haben, ist es unwahrscheinlich, dass du dein Budget erheblich steigern und ausschöpfen kannst, ohne dabei dein Kostenlimit zu erhöhen. Jede der beiden Gebotsstrategien bestimmt, wie wir dein Budget ausgeben, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Worin unterscheiden sich Kostenbegrenzung und Gebotsbegrenzung?

Kostenlimits mit der Gebotsstrategie „Kostenbegrenzung“ sind flexibler. Das bedeutet, dass sie die Auslieferung wahrscheinlich weniger einschränken als Gebotslimits. Das Kostenlimit bezieht sich auf die durchschnittlichen Kosten pro Optimierungs-Event. So kann unser System Möglichkeiten über Auktionen hinweg innerhalb eines breiteren Kostenrahmens verfolgen. Dabei übersteigen einzelne Optimierungs-Events möglicherweise dein Kostenlimit. Über die gesamte Laufzeit deiner Anzeigengruppe sollten die Durchschnittskosten jedoch darunter liegen.

Gebotslimits mit der Gebotsstrategie „Gebotsbegrenzung“ sind weniger flexibel. Das bedeutet, dass sie die Auslieferung wahrscheinlich eher einschränken als die Kostenbegrenzung. Gebotslimits begrenzen den Betrag, den wir pro Auktion bieten können. Wenn du etwa ein Gebotslimit von 5 Euro auswählst und 100 Optimierungs-Events für Gebote in Höhe von 5,01 Euro verfügbar werden, würden wir keines davon berücksichtigen. Wenn dagegen dein Kostenlimit 5 Euro beträgt, würden wir vermutlich versuchen, sie alle zu erhalten. Wir empfehlen ein Gebotslimit gegenüber einem Kostenlimit nur, wenn du die Kosten für jedes Optimierungs-Event, das du erhältst, kontrollieren musst.

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