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Facebook for Business

Dein Unternehmen ist auf zuverlässige Marketing-Messungen angewiesen. Wir geben alles, damit du auf unsere Lösungen vertrauen kannst.

Zuverlässige Wirkungsanalysen sind unerlässlich, um bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen. Wir entwickeln intelligentere Tools, bauen unsere Partnerschaften mit Analyseexperten aus und lassen unsere Lösungen von externen Spezialisten validieren, damit du auf ihre Ergebnisse vertrauen kannst.

Woher weiß ich, dass Facebook seine eigene Leistung korrekt misst?

Ein Foto von Brian, Mitarbeiter und Spezialist für Marketing Science.

Brian
Marketing Science

„Wir arbeiten mit unabhängigen Drittanbietern zusammen, deren Messberichte zahlreiche unserer Metriken bestätigen, die dir angezeigt werden. Wir lassen unsere Methoden von Branchenexperten zertifizieren und wir arbeiten ständig an der Verbesserung unserer Messinstrumente für unsere Kunden.

Mit unseren eigenen Berichterstellungstools möchten wir die Messung für alle Unternehmen kostenlos und zugänglich machen. So können Werbetreibende sehen, was funktioniert und was nicht. Mit diesen Tools kannst du aus jeder Kampagne lernen und deine Strategie anpassen, um auf unseren Plattformen die bestmögliche Werbung zu schalten. Für Unternehmen mit komplexeren Messanforderungen oder für solche, die ihre Kampagnen von Drittanbietern messen lassen wollen, haben wir mehr als 40 externe Messpartner, deren Messlösungen seit Jahren bewährt sind. So erhält jedes Unternehmen genau die Einblicke, die es benötigt.“

Warum gibt es Abweichungen zwischen der Messung von Facebook und meiner eigenen?

Ein Foto von Maura, Mitarbeiterin und Spezialistin für Messlösungen.

Maura
Messlösungen

„Es gibt verschiedene Arten zu messen – vor allem, wenn es um Attribution geht – und alle sind ein wenig anders. Es ist also nicht verwunderlich, wenn die Ergebnisse von Facebook und die einer anderen Plattform voneinander abweichen.

Beispielsweise gibt es eine Reihe unterschiedlicher Attributionsmodelle, die jeweils eine andere Conversion-Anzahl ausgeben. Wir sind überzeugt, dass unser datengesteuertes Modell die ganzheitlichste Sicht auf die Customer Journey bietet. Dennoch erwarten wir nicht, dass es immer die gleichen Ergebnisse wie andere Plattformen liefert. Aus diesem Grund bieten wir eine Vielzahl von Attributionsmodellen an, die du in deinen Berichten sehen kannst. Wenn du wissen möchtest, wie diese Modelle messen, empfehle ich unseren Kurs Grundlagen der Multi-Touch-Attribution oder den Leitfaden zu Attributionsmodellen, in dem alle verfügbaren Attributionsmodelle ausführlich erklärt werden.“

Wie macht Facebook die Messung transparenter?

Ein Foto von Dan, Mitarbeiter und Spezialist für Messsignale.

Dan
Messsignale

„Wir haben unsere Tools für Werbetreibende verbessert, unsere Kennzahlen-Label aktualisiert und unsere Messpartnerschaften erweitert. Zudem stellen wir kostenlose Insight-Berichte bereit, mit denen die Messung auf Facebook einfach zu verstehen und anzuwenden ist.

Zunächst haben wir den Werbeanzeigenmanager neu gestaltet, um es Werbetreibenden leichter zu machen, ihre wichtigsten Ergebnisse zu finden und zu verstehen. Wir haben auch genaue Beschreibungen unserer Messprodukte veröffentlicht, damit jeder verstehen kann, wie sie funktionieren. Wir aktualisieren stetig unsere Label und achten auf eine branchenübliche Terminologie, damit jeder versteht, was genau wir eigentlich messen. Außerdem bietet unser Marketing Science Team kostenlose Insights, die auch dann nützlich für deine Werbestrategie sind, wenn dein Unternehmen mit einem unserer Messpartner zusammen arbeitet.

Hast du eine Frage, die wir noch nicht beantwortet haben? Hier kannst du sie stellen.

Was tun wir noch, um die Messlösungen von Facebook zu verbessern?

Wir entwickeln Messtools, die dir wirklich nützliche Informationen liefern.

Wir fragen Werbetreibende kontinuierlich nach Feedback, um sicherzustellen, dass sich unsere Kennzahlen und Messtools mit unseren Plattformen weiterentwickeln. Außerdem haben wir Facebook-Attribution eingeführt, um Unternehmen ein ganzheitliches Verständnis der Customer Journey zu ermöglichen. Und wir bieten Unternehmen mit Facebook IQ kostenlose Berichte und umfangreiche Einblicke zum Verbraucherverhalten, sodass jeder die Vorteile unserer Daten und Messlösungen nutzen kann.

Unsere Messprodukte nehmen deinem Unternehmen mühsame Arbeit ab, sodass du dich auf das konzentrieren kannst, was wirklich wichtig ist.Unsere Messprodukte nehmen deinem Unternehmen mühsame Arbeit ab, sodass du dich auf das konzentrieren kannst, was wirklich wichtig ist.

Wir machen Marketing-Messungen transparenter und verständlicher.

Wir möchten, dass alle Unternehmen den Mehrwert verstehen, den Facebooks Messlösungen ihnen bieten. Deswegen stellen wir kostenlose Lernressourcen bereit, durch die Unternehmen ganz leicht mit den Messlösungen loslegen können. Außerdem bieten wir Leitfäden, in denen wir Strategien wie die inkrementelle Wirkungsanalytik erklären. Wir überlegen genau, wie wir unsere Metriken nennen. Vor Kurzem haben wir unsere Metriken zum Videokonsum aktualisiert, um genauer darzustellen, wie Menschen auf unseren verschiedenen Plattformen Videoinhalte ansehen.

Fachkräfte analysieren Messberichte, um Maßnahmen gegen Content zu ergreifen, der gegen Best Practices verstößt.Fachkräfte analysieren Messberichte, um Maßnahmen gegen Content zu ergreifen, der gegen Best Practices verstößt.

Wir verpflichten uns zu Überprüfungen und Zertifizierungen von Dritten.

Display und Video Ads auf Facebook und Instagram können bereits von Drittanbietern gemessen und verifiziert werden. Wir wissen aber auch, dass weiterführende Verifizierungen unserer Prozesse deinem Unternehmen noch mehr Sicherheit geben. In den USA arbeiten wir mit dem Media Rating Council zusammen, um unsere Lösungen zur Wirkungsmessung von Display und Video Ads auf Facebook und Instagram akkreditieren zu lassen. Und wir fügen kontinuierlich weitere Drittanbieter zu unserem Partnerprogramm für Sichtbarkeitsmessung hinzu.

Wir fördern Verifizierungen, damit dein Unternehmen sich auf die Sicherheit seines Partners verlassen kann.Wir fördern Verifizierungen, damit dein Unternehmen sich auf die Sicherheit seines Partners verlassen kann.

Wir bieten dir mehr Auswahl für deine Marketing-Messungen.

Wir haben unsere Zusammenarbeit mit externen Partnern für Messlösungen erweitert, um Unternehmen mehr Auswahlmöglichkeiten zu bieten.

Du kannst jetzt noch freier entscheiden, mit wem du zusammenarbeiten und welche Informationen du bereitstellen möchtest.Du kannst jetzt noch freier entscheiden, mit wem du zusammenarbeiten und welche Informationen du bereitstellen möchtest.

Erfahre mehr dazu, wie wir die Messlösungen für dein Unternehmen verbessern.

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