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Facebook for Business

Unser Ziel ist es, Menschen und Unternehmen rund um den Globus miteinander zu verbinden – verantwortungsbewusst und transparent.

Wir sind der festen Überzeugung, dass Werbeprodukte genau so gut für Menschen sein sollten, wie sie es für Unternehmen sind. Aus diesem Grund haben wir verschiedene Grundsätze für alle unsere Entscheidungen und Handlungen entwickelt.

Zu unseren Werbegrundsätzen

Wie soll mein Unternehmen davon profitieren, dass Menschen mehr Kontrolle über ihre Daten haben?

Ein Foto von Meera, Mitarbeiterin und Spezialistin für Datenschutz auf den Plattformen.

Meera
Datenschutz auf den Plattformen

„Wir haben festgestellt, dass Menschen den Anzeigen, die sie sehen, und den Unternehmen, mit denen sie interagieren, aufgeschlossener gegenüberstehen, wenn sie wissen, wie Facebook ihre Daten verwendet und sie das kontrollieren können.

Das bedeutet im Umkehrschluss: Die Tools, mit denen Menschen mehr Kontrolle über ihre Daten erhalten, sind sogar gut für die datengesteuerte Werbung. Mehr Transparenz über Anzeigen, die die Menschen sehen, gibt diesen ein besseres Gefühl, wenn sie zu Facebook zurückkehren und mit Freunden und Unternehmen interagieren. Und wenn die Menschen mehr Kontrolle über ihre Anzeigen auf Facebook erhalten, erreicht dein Content am Ende die Zielgruppe, die am meisten Interesse an Unternehmen wie deinen hat.“

Was unternimmt Facebook, um Diskriminierung in Werbung zu verhindern?

Ein Foto von Andrea, Mitarbeiterin und Spezialistin für Werberichtlinien.

Andrea
Werberichtlinie

„Unsere Bedingungen und Werberichtlinien verbieten schon lange Diskriminierung auf unserer Plattform. Damit ein Unternehmen auf unseren Plattformen Werbung schalten darf, muss es sich an diese Regeln halten.

Wir arbeiten außerdem mit führenden Bürgerrechtlern und Experten zusammen, damit unsere Richtlinien und Produkte Diskriminierung zunehmend besser verhindern können. Wir haben Tausende Targeting-Kategorien entfernt, die mit potenziell sensiblen persönlichen Merkmalen verbunden waren – darunter ethnische Zugehörigkeit, sexuelle Orientierung und Religion. Wir verlangen von Werbetreibenden weltweit, dass sie ihre Einhaltung unserer Richtlinien gegen Diskriminierung überprüfen und bestätigen. Wir haben eine wegweisende Vereinbarung mit führenden Bürgerrechtsorganisationen getroffen und im Zuge dessen eine Reihe von Änderungen vorgenommen, um Diskriminierung in Anzeigen für Wohnraum, Jobangebote und Kredite vorzubeugen.“

Was unternimmt Facebook, um Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen transparenter zu machen?

Ein Foto von Sarah, Mitarbeiterin und Expertin für Wahlintegrität.

Sarah
Wahlintegrität

„Wir haben neue Anforderungen für Werbetreibende hinzugefügt, die solche Anzeigen schalten möchten. Der erste Schritt ist jetzt eine Autorisierung für alle, die Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen schalten möchten. Wir haben zudem Tools für mehr Transparenz wie die Werbebibliothek erstellt, mit denen die Menschen mehr Informationen über diese Anzeigen erhalten.

Der Autorisierungsprozess für Werbetreibende, die Werbung für politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen schalten möchten, beinhaltet die Überprüfung des Ausweises und die verpflichtende Offenlegung der Person oder Organisation, die für die Anzeige verantwortlich ist. Diese Information erscheint in der Anzeige und ist öffentlich einsehbar. Diese Anzeigen werden außerdem in der Werbebibliothek gespeichert, wo sie 7 Jahre lang öffentlich abrufbar sind. Die Werbebibliothek enthält neben Anzeigen auch die zugehörigen Performancedaten wie die ungefähre Zahl der Impressionen, die ungefähren Ausgaben und demografische Informationen wie Alter, Geschlecht und Standort der Menschen, die die Anzeige gesehen haben. Um sicherzugehen, dass wir alles richtig machen, arbeiten wir eng mit Aufsichtsbehörden, Wahlkommissionen, Forschern und Bürgerrechtsgruppen zusammen.“

Hast du eine Frage, die wir noch nicht beantwortet haben? Hier kannst du sie stellen.

Werbegrundsätze

Unsere Werbegrundsätze

Alle unsere Business-Entscheidungen basieren nach wie vor auf unseren Werbegrundsätzen. Sie zeigen sich in den Richtlinien, die wir entwickelt haben, und den Maßnahmen, die wir treffen.

Der Mensch steht für uns an erster Stelle.

Vor allem anderen haben wir Facebook für Menschen entwickelt. Und dieser Grundgedanke hat bei allem, was wir tun, nach wie vor höchste Priorität. Angefangen von unseren Plattformen und Apps bis hin zu der Art und Weise, wie wir Anzeigen präsentieren, stehen die Menschen, ihre Interessen und ihre Erlebnisse immer an erster Stelle. Und das ist auch gut so. Wenn Facebook gut für die Menschen ist, ist es auch gut für die Unternehmen.

Die Menschen sind unsere oberste Priorität. Wir möchten, dass sie ihren Interessen und Aktivitäten nachgehen können, ohne sich Sorgen machen zu müssen.Die Menschen sind unsere oberste Priorität. Wir möchten, dass sie ihren Interessen und Aktivitäten nachgehen können, ohne sich Sorgen machen zu müssen.

Wir verkaufen keine Daten.

Wir verkaufen keine persönlichen Informationen wie Namen oder E-Mail-Adressen. An niemanden. Deine Unternehmensdaten? Sie sind ebenso sicher. Wir haben globale Sicherheitsteams und verwenden branchenführende Technologien, um die Daten unserer Werbekunden zu schützen. Das bedeutet, dass kein anderer Werbetreibender auf deine Daten zugreifen kann, sofern du ihm nicht die Erlaubnis dafür erteilst. Näheres hierzu erfährst du in unseren Nutzungsbedingungen für Business Tools.

Erkunde neue Möglichkeiten und kontrolliere, was du siehst.Erkunde neue Möglichkeiten und kontrolliere, was du siehst.

Die Nutzer kontrollieren, was sie sehen möchten.

Mehr Kontrolle für die Nutzer sorgt für eine bessere Erfahrung auf Facebook. Wir haben Werbepräferenzen eingeführt, damit Menschen die Daten verwalten können, die beeinflussen, welche Anzeigen sie sehen. Die Einführung von Aktivitäten außerhalb von Facebook soll zudem die Transparenz erhöhen und Nutzern mehr Kontrolle über die Daten verleihen, die andere Apps und Websites mit Facebook teilen. Wir geben aber auch Unternehmen mehr Kontrollmöglichkeiten: Mit den Brand Safety-Steuerungen kannst du sehen und kontrollieren, wo deine Anzeigen geschaltet werden.

Jeder, der über sein Smartphone die Datennutzung prüft und sein Konto bestätigt, geht den sicheren Weg.Jeder, der über sein Smartphone die Datennutzung prüft und sein Konto bestätigt, geht den sicheren Weg.

Werbung muss transparent sein.

Zur Transparenz gehört auch, Nutzer wissen zu lassen, wie ihre Informationen verwendet werden. Wir haben das Feature „Warum wird mir das angezeigt?“ entwickelt, damit Nutzer besser nachvollziehen können, warum sie bestimmte Anzeigen oder Beiträge sehen. Wir haben darüber hinaus die Werbebibliothek geschaffen, in der alle aktiven Anzeigen auf der Plattform eingesehen werden können. Mit unseren Funktionen für mehr Transparenz für Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen helfen wir, die Integrität von Wahlen zu schützen.

Facebook bietet Werbetreibenden komplette Transparenz über die Verwendung ihrer Geschäftsinformationen – und das auf verständliche Art und Weise.Facebook bietet Werbetreibenden komplette Transparenz über die Verwendung ihrer Geschäftsinformationen – und das auf verständliche Art und Weise.

Werbung soll sicher und respektvoll sein, sie darf nicht polarisieren oder diskriminieren.

Facebook soll sowohl für Nutzer als auch für Unternehmen sicher sein. Deshalb haben wir Teams und maschinelle Lernsysteme aufgebaut, um Inhalte und Anzeigen auf unseren Plattformen zu überprüfen. Sie entfernen Inhalte, die gegen unsere Gemeinschaftsstandards oder Werberichtlinien verstoßen. Um Werbung respektvoller und inklusiver zu machen und Diskriminierung bei Werbung für Wohnraum, Jobangebote und Kredite zu verhindern, haben wir tausende Targeting-Optionen neu bewertet und entfernt. Außerdem müssen alle Werbetreibenden unsere Antidiskriminierungs-Richtlinie lesen und bestätigen, dass sie sie erfüllen.

Personen, die über eine Straße gehen, nachdem sie geprüft haben, ob das Überqueren sicher ist.Personen, die über eine Straße gehen, nachdem sie geprüft haben, ob das Überqueren sicher ist.

Werbung soll großen und kleinen Unternehmen nutzen.

Wir möchten, dass Unternehmen jeder Größe eine Stimme haben und auf den Facebook-Plattformen erfolgreich sind. Deshalb entwerfen wir benutzerfreundliche Werbetools, für deren Nutzung ein Unternehmen kein großes Marketingteam braucht. Außerdem haben wir Lernprogramme wie Digital Durchstarten und Facebook Blueprint entwickelt, damit jedem Unternehmen die Informationen zur Verfügung stehen, die es braucht, um erfolgreich zu sein.

Unternehmen jeder Größe stehen Tools und Ressourcen zur Verfügung, mit denen sie auf Facebook erfolgreich sein können.Unternehmen jeder Größe stehen Tools und Ressourcen zur Verfügung, mit denen sie auf Facebook erfolgreich sein können.

Wir verbessern unsere Werbedienste Tag für Tag.

Du gibst dein Bestes für den Erfolg deines Unternehmens. Wir geben alles, um unser Werbeangebot immer weiter zu verbessern und dir Lernressourcen zu bieten, die dich unterstützen.

Bleib mit nützlichen Ressourcen auf dem Laufenden und stärke dein Unternehmen.Bleib mit nützlichen Ressourcen auf dem Laufenden und stärke dein Unternehmen.

Wir verbessern tagtäglich unsere Plattformen für dein Unternehmen.

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