Как стать счастливее и уверенно идти к своим целям? Все ответы — в книге «Сам себе государство. Как совершить революцию в жизни». Купить كيف استطاعت Freeda بناء مجتمع وإنشاء نشاط تجاري على فيسبوك وInstagram
قصص النجاح٢٣‏/٠٤‏/٢٠١٩

محتوى مرتبط بعلامة تجارية أفضل: كيف استطاعت Freeda بناء مجتمع وإنشاء نشاط تجاري على فيسبوك وInstagram

ليفيا لاكولير

شراكات الأخبار

الهدف

تعزيز نشاط تجاري يناسب وسائل التواصل الاجتماعي أولاً من خلال محتوى مخصص لجيل جديد من النساء.

الاستراتيجية

الإنصات جيدًا لجمهورك وتقديم محتوى ملائم وملهم.

النتائج

شراكات محتوى مرتبط بعلامة تجارية مع Nike وGucci وSephora وغيرهم الكثير.
حدث خطأ ما
لدينا مشكلة في تشغيل هذا الفيديو.

قصة Freeda

تم إطلاق Freeda Media على فيسبوك بشكل حصري في عام 2017 بهدف تقديم محتوى يعمل على تمكين جيل جديد من النساء الإيطاليات. وقد اتسع نطاق تواجدها خارج فيسبوك، إلا أنها لا تزال تنشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي فقط، وتستفيد من أدوات مشاركة القصص التي توفرها Instagram وفيسبوك للتواصل مباشرة مع مجتمعها وتعزيز نشاطها التجاري من خلال محتوى مرتبط بعلامة تجارية يتمتع بالمصداقية. وقد أصبحت جهة النشر حاليًا تطرح إصداراتها باللغتين الإسبانية والإنجليزية، وتركّز جميعها على إنشاء محتوى بصري يجذب الانتباه يدور حول 3 مفاهيم: وهي إنجازات النساء والعلاقات الأخوية بين النساء والأناقة الشخصية.

هدف Freeda

إنشاء مجتمع شديد التفاعل على فيسبوك وInstagram من خلال محتوى يلائم الجيل الجديد من الفتيات، والاستفادة من هذا التفاعل لإيجاد فرص لمحتوى مرتبط بعلامة تجارية يتمتع بالمصداقية.
إذا أردنا إنشاء شركة إعلامية للجيل الجديد فنحن بحاجة حقًا إلى الانتقال إلى حيث يقضي الأشخاص معظم أوقاتهم، أعني فيسبوك وInstagram بالطبع.
أندريا سكوتي كالديرينيمؤسس مشاركFreeda Media

استراتيجية Freeda

1. إنشاء مجتمع شديد التفاعل من خلال مشاركة قصص رائعة على فيسبوك وInstagram مباشرة.
تقوم Freeda بنشر المحتوى بشكل حصري على وسائل التواصل الاجتماعي - حوالي 5 منشورات على فيسبوك و10 على Instagram يوميًا. باستخدام أدوات مثل Instagram Stories ومقاطع الفيديو على فيسبوك والمقالات الفورية والصور وغيرها الكثير على كلتا المنصتين تتمكن Freeda من الوصول إلى مجتمعها حيث يقضون معظم أوقاتهم بالفعل. يستخدم فريق Freeda محتوى غنيًا بالعناصر البصرية الجذابة وذا تأثير عاطفي واضح لتناول الموضوعات ذات الاهتمام المشترك مثل تمكين المرأة والمساواة بين الجنسين، ومن ثمّ يشعر مجتمع Freeda بأنهم جزء من كيان أكبر من أنفسهم المجرّدة. أدى ذلك إلى وجود مهمة مشتركة بين المعجبين وبناء جهة نشر تتمتع بمعدلات تفاعل تصنّف ضمن أعلى معدلات التفاعل التي تحظى بها أي جهة نشر متخصصة في شؤون المرأة على Instagram.
المقالات الفورية
فيديو على فيسبوك


Instagram
لا يمكن عرض عمليات التضمين في Instagram عند تعطيل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية.
لا يمكن عرض عمليات التضمين في Instagram عند تعطيل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية.
"نحاول بالفعل تقديم مشاركة للقصص تتميز بأنها حصرية وقادرة على أن تُشعر مجتمعنا بأنه جزء من كيان أكبر. لا نخبر النساء برسالة لا يعرفونها بالفعل، ولكننا نخبرهم بأنهن لسن وحدهن". - داريا بيرناردوني، رئيس قسم المحتوى لدى Freeda Media
"إذا أردنا إنشاء شركة إعلامية للجيل الجديد فنحن بحاجة حقًا إلى الانتقال إلى حيث يقضي الأشخاص معظم أوقاتهم، أعني فيسبوك وInstagram بالطبع" - أندريا سكوتي كالديريني، مؤسس مشارك، Freeda Media
2. الإنصات جيدًا لملاحظات المجتمع. حدد العناصر التي تحقق تأثيرًا ونجاحًا وقم بتطبيقها على كل من المحتوى التحريري والمحتوى المرتبط بعلامة تجارية.
يقدّس فريق التحرير لدى Freeda فكرة جمع ملاحظات المجتمع ودمجها باعتبارها حجر الزاوية لعملية إنشاء المحتوى لديهم. يؤدي النشر على فيسبوك وInstagram مباشرة إلى تمكينهم من الحصول على دورة الملاحظات التي يحتاجون إليها لتحديد مدى تأثير المحتوى الذي يقدمونه في جمهورهم. وهم يستخدمون CrowdTangle لمراقبة معدل التفاعل وللاطلاع على التعليقات للتعرف على طبيعة استجابة الأشخاص. يتيح لهم تحقيق فهم أفضل للعناصر التي تحقق نجاحًا إمكانية بناء مجتمع أكثر تفاعلاً، وتكوين انطباع أفضل بشأن قصص المحتوى المرتبط بعلامة تجارية التي يمكن أن تصل إلى جمهورهم.
"يُعد فيسبوك وInstagram أفضل مكانين لبناء مجتمع حول القيم المشتركة. يمكنك التحدث مباشرة إلى كل واحد بعينه من المستخدمين إلى جانب الحصول على الرؤى والاستماع إليهم جيدًا. حيث تُعد فيسبوك وInstagram أدوات رائعة حقًا تمكّنك من الاستماع إلى مجتمعك وإنشاء المحتوى استنادًا إلى احتياجاتهم". - إيفان لودي، رئيس قسم التسويق، Freeda Media
نحاول بالفعل تقديم مشاركة للقصص تتميز بأنها حصرية وقادرة على أن تُشعر مجتمعنا بأنه جزء من كيان أكبر. لا نخبر النساء برسالة لا يعرفونها بالفعل، ولكننا نخبرهم بأنهن لسن وحدهن.
داريا بيرناردونيرئيس قسم المحتوىFreeda Media

3. تحقيق الأرباح من خلال إنشاء محتوى مرتبط بعلامة تجارية يتمتع بالمصداقية يلائم هذا المجتمع على فيسبوك وInstagram.
من خلال تكوين فهم عميق لما يناسب مجتمعها النسائي بامتياز على فيسبوك وInstagram، تمكّنت Freeda من الاستفادة من ذلك في شكل فرص محتوى مرتبط بعلامة تجارية مع عدد من العلامات التجارية الرائدة على مستوى العالم. حيث تمكنت من عقد شراكات مع شركات مثل Nike وGucci وEstée Lauder وغيرها الكثير لمشاركة مقاطع فيديو على فيسبوك وقصص على Instagram Stories وصور ومقالات فورية تقدم محتوى مرتبط بعلامة تجارية تتميّز بمصداقيتها وقدرتها على إلهام القرّاء والتأثير فيهم.
فيديو على فيسبوك


Instagram
لا يمكن عرض عمليات التضمين في Instagram عند تعطيل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية.

المقالات الفورية
"نقوم بإنشاء المحتوى المرتبط بعلامة تجارية استنادًا إلى ملاحظات مجتمعنا. حيث يُعد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية أفضل طريقة للتواصل مع جيل من الجمهور لا تؤثر في طرق الإعلانات التقليدية بنفس الدرجة" - أندريا سكوتي كالديريني - مؤسس مشارك، Freeda Media
"نعقد شراكات مع العلامات التجارية من أجل التحدث إلى النساء بطريقة ملائمة تتمتع بالمصداقية. حيث نجتهد في العثور على القصص التي تحقق كلاً من الملاءمة مع معايير وأهداف العلامة التجارية وإفادة مجتمعنا". - داريا بيرناردوني، رئيس قسم المحتوى لدى Freeda Media

نتائج Freeda

  • 11.11 مليون تفاعل على Instagram في الفترة من 11 مايو إلى 11 يونيو 2019. حيث تتخطى بذلك أي جهة نشر أخرى متخصصة في شؤون المرأة. المصدر: CrowdTangle
  • 16 مليون مشاهدة لمقاطع فيديو محتوى مرتبط بعلامة تجارية على فيسبوك في الفترة من 11 مايو إلى 11 يونيو 2019*
  • 108 مليون مشاهدة لمقاطع فيديو محتوى مرتبط بعلامة تجارية على فيسبوك على مدار عامين*
  • عقدت شراكة مع ما يزيد عن 150 علامة تجارية لعرض مقاطع فيديو محتوى مرتبط بعلامة تجارية، من بينها: Gucci وNike وEstèe Lauder وAdidas وBurberry وMoncler وVolkswagen وFiat غيرهم الكثير.
*الأرقام تم توفيرها بواسطة Freeda، ويعود مصدرها إلى Tubularlabs
طبقًا لبيانات CrowdTangle، يتخطى رقم 11.11 مليون تفاعل على Instagram في شهريّ مايو ويونيو أي جهة نشر أخرى متخصصة في شؤون المرأة. نتيجة لذلك، تمكنت من الفوز بحملات إعلانية للمحتوى المرتبط بعلامة تجارية مع كبرى العلامات التجارية في عالم الأزياء، والتي تحقق معدلات مشاهدة وتفاعل غالبًا ما تتفوق على المحتوى التحريري الذي تقدمه. وقد عقدت شراكات طويلة الأجل مع علامات تجارية مثل Gucci وNike، وقد لاحظ غيرهما إمكانية التواصل مع مجتمع ضخم وشديد التفاعل على فيسبوك وInstagram.
"أنا أؤمن تمامًا بعرض المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على فيسبوك وInstagram حيث تمتلك المنصتان أفضل الأدوات التسويقية ونحن خبراء في التعامل مع العلامات التجارية ومشاركة هذه القصص. بالاعتماد على المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على فيسبوك وInstagram، يمكننا بناء نموذج أعمال يتمتع بالاستدامة". - أندريا سكوتي كالديريني - مؤسس مشارك، Freeda Media
تعليمات
هل كان هذا المحتوى مفيدًا؟
تعليمات
شكرًا على ملاحظاتك.

المزيد من القصص

/5

سجّل لتلقي آخر الأخبار والتحديثات من مشروع فيسبوك للصحافة.

تسجيل