Как стать счастливее и уверенно идти к своим целям? Все ответы — в книге «Сам себе государство. Как совершить революцию в жизни». Купить كيف استطاعت شركة البث التلفزيوني EBC تشجيع المشاهدين على مشاهدة الفواصل الإعلانية

Apply today to join the Accelerator, our premier business training program. Find out if you’re eligible.

Learn more
قصص النجاح٠٥‏/٠٦‏/٢٠١٩

كيف استطاعت إحدى شركات البث التلفزيوني تشجيع المشاهدين على مشاهدة الفواصل الإعلانية

شيمان إن جي

شراكات الأخبار

استراتيجية الفيديو التي تتبعها EBC

الهدف

إيجاد مصدر جديد للإيرادات من خلال عرض الفواصل الإعلانية في مقاطع الفيديو الجذابة.

الاستراتيجية

إنشاء مقاطع فيديو لا تقل مدتها عن 3 دقائق من خلال تعديل عمليات البث المباشر الإخبارية والمحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة المستخدمين، معًا.

النتائج

زيادة مرات ظهور الإعلانات بنسبة 105‏% منذ نوفمبر 2018 دون وجود أي تأثير سلبي على التفاعل.
تحقق شركة Eastern Broadcasting Company (EBC) ما يقرب من 20 مليون مشاهدة لمقاطع الفيديو التي تعرضها على فيسبوك يوميًا. لتحقيق الأرباح مباشرة من مقاطع الفيديو هذه، تقوم الشركة بإدراج فواصل إعلانية في أي فيديو تزيد مدته عن 3 دقائق. ونتيجة لذلك، نجحت في إيجاد مصدر جديد للإيرادات دون التأثير سلبًا على معدل التفاعل. وسنوضح فيما يلي كيف نجحت في تحقيق ذلك.
قصة EBC
EBC هي إحدى شركات البث التلفزيوني الرائدة في تايوان. تقوم شركة EBC، والتي تتخذ من مدينة تايبيه مقرًا لها، بتشغيل عدة قنوات تتنوع ما بين الأخبار العامة والأخبار المالية وEBC America وEBC Global وغير ذلك الكثير. تقدم هذه القنوات آخر الأخبار المحلية والعالمية إلى مواطني تايوان من خلال البث التلفزيوني لها وما يزيد عن 20 صفحة على فيسبوك. ومن خلال هذه الطريقة التي تعتمد على تعدد القنوات واستخدام استراتيجية رقمية قوية، تمكّنت EBC من توسيع نطاق جمهورها على القنوات الرقمية وجذب المزيد من الجماهير المتابعة لها عبر البث التلفزيوني من خلال مقاطع الفيديو الرقمية.
"تتمثل مهمة EBC News في الإنصات إلى صوتك جيدًا ومشاركة قصتك. يتجه تركيزنا نحو إنتاج قصص حول الاهتمام بمجتمعك ورعايته ومساعدة الضعفاء والمحتاجين وإمداد الجميع بطاقة إيجابية". - - شين تشين هونغ، المدير التنفيذي
شاهد ما يحدث خلف الكواليس في غرفة أخبار EBC في هذا الفيديو لمدة دقيقة واحدة:
حدث خطأ ما
لدينا مشكلة في تشغيل هذا الفيديو.
هدف EBC
تستخدم شركة EBC المحتوى التلفزيوني الذي تقدمه والمحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة المستخدمين لتحميل ما يقرب من 95 مقطع فيديو يوميًا تحتوي على فواصل إعلانية على مستوى صفحاتها البالغ عددها 12 صفحة. أرادت العثور على طريقة لتحقيق الأرباح من ذلك المحتوى الرقمي من خلال الإعلانات، دون أن يؤدي ذلك إلى خسارتها لمعدلات المشاهدة المرتفعة التي تحظى بها وأعداد المتفاعلين معها.
"قبل طرح ميزة الفواصل الإعلانية، لم يكن لدى EBC نموذج مستقر وثابت لتحقيق الأرباح من الفيديو على منصة فيسبوك. وبعد طرح ميزة الفواصل الإعلانية وبدء استخدامنا لها، نجحت الأرباح المتحققة من محتوى الفيديو في إمدادنا بالزخم والإيرادات التي نحتاج إليها لضخ مزيد من الاستثمارات بقوة في مجال المحتوى الرقمي". - شين تشين هونغ، المدير التنفيذي لدى EBC News.
استراتيجية EBC
بحسب ما صرحت به EBC، لتشجيع المستخدم على مشاهدة فيديو تبلغ مدته 3 دقائق ويحتوي على فواصل إعلانية، يجب أن يحتوي الفيديو على محتوى حقيقي يتمتع بالمصداقية بجودة عالية وتتميّز دقيقته الأولى بقدرة كبيرة على جذب الانتباه. يتم إعداد معظم مقاطع الفيديو التي تقدمها من مقاطع من البث والمحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة المستخدمين، حيث يتم تعديلها وتجميعها من أجل إنشاء قصص جذابة يكون لها تأثير في جمهورها.
فيما يلي الباقات الخمس لمحتوى الفيديو التي تنتجها وتحتوي على فواصل إعلانية وأثبتت قدرتها على المحافظة على تفاعل المشاهدين:
  1. محتوى يتعلق بالهوية
    يرتبط هذا المحتوى بالهوية الشخصية للمشاهد.
  2. مقاطع فيديو لطريقة العمل
    وجدت EBC أن مقاطع طريقة العمل التي تتناول الموضوعات المالية وتقدم للمشاهدين معلومات مالية ومعلومات تتعلق بالاستثمار، تحقق أداءً متميّزًا على نحوٍ واضح. تحتوي مقاطع الفيديو هذه على مضيف واحد يطرح موضوعات مالية معقّدة بطريقة سهلة ومفيدة. تُعد مقاطع الفيديو هذه قادرة على الاحتفاظ بالجمهور بدرجة كبيرة، بحسب ما اكتشفته EBC، وتُعد من بين مقاطع الفيديو التي تزيد بها احتمالية جذب المشاهدين للمشاهدة لمدة 3 دقائق كاملة.
  3. قصص تفصيلية
    تهتم هذه الباقة بتقديم تغطية تفصيلية لموضوع واحد من خلال سردٍ قوي. قد يبدو الأمر واضحًا، إلا أن EBC تقول أن مقاطع الفيديو التي تحتوي على مقدمة ووسط وخاتمة قوية يمكنها المحافظة على تفاعل المشاهدين طوال الوقت.
  4. مقاطع فيديو لمدة خمس دقائق
    بحسب ما صرحت به EBC، تُعد مدة خمس دقائق المدة المثالية لتحقيق الأرباح من الفيديو الرقمي. تقول الشركة أنه عندما يظهر الإعلان بين الدقيقة الأولى والثانية، تزداد احتمالية مشاهدة الأشخاص للفيديو بالكامل.
  5. محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدم
    يقوم فريق EBC News الرقمي بإنتاج وتعديل مقاطع فيديو لمحتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين وتحويله إلى قصص كاملة لنشرها على صفحتها على فيسبوك. وعادة ما يعرضون المحتوى من المستخدمين الذي يتناول المجتمع التايواني ويساعد الأشخاص في التعرف على المزيد عن العادات والتقاليد التايوانية. يؤدي تعديل مقاطع الفيديو هذه بطريقة إبداعية لعرض قصة كاملة إلى مساعدة المحطة في جذب جمهور متفاعل ومزيد من الإيرادات.
"يجب على الناشرين الحرص بشكل مستمر على تعديل مدة ومحتوى مقاطع الفيديو بما يتماشى مع أفضل تجربة تناسب المنصة. ولتحقيق ذلك الهدف، يصبح وجود الصحفيين الرقميين المتميّزين في مشاركة القصص ومحرري وسائل التواصل الاجتماعي الذين يفهمون قواعد المنصة جيدًا أمرًا لا غنى عنه. ينبغي عليهم العمل معًا لوضع استراتيجية فيديو فعّالة". - شين تشين هونغ، المدير التنفيذي
شعار EBC
"نحقق نتائج رائعة مع الفواصل الإعلانية. حيث إنها مربحة لجميع الأطراف من مستخدمين وفيسبوك وناشري مقاطع الفيديو مثلنا.
شين تشين هونغالمدير التنفيذيEBC
نتائج EBC*
منذ تنفيذ هذه الاستراتيجية على مستوى مقاطع الفيديو الرقمية التي تقدمها، حققت EBC النتائج التالية:
  • بعد إدراج الفواصل الإعلانية، ارتفع معدل مشاهدات الفيديو بشكل إجمالي بنسبة 64‏% في مارس 2019.
  • حدثت زيادة في مرات ظهور الإعلانات بنسبة 105‏% منذ طرح الفواصل الإعلانية في نوفمبر.
  • لم يحدث هبوط في متوسط وقت المشاهدة أو التفاعل أو المشاهدات منذ إدراج الإعلانات.
  • كان إيراد الإعلانات بمثابة تأثير إيجابي واضح ومصدر جديد للإيرادات.
قبل إدراج الفواصل الإعلانية، كان أكثر ما تتخوف منه EBC حدوث انخفاض في أعداد المشاهدين ومعدلات التفاعل. ولم يقف الأمر عند عدم حدوث ذلك فحسب، وإنما زادت معدلات المشاهدة وأصبح عدد أكبر من الأشخاص يشاهدون إعلاناتها أكثر من ذي قبل.
كما اكتشفت أيضًا أن المحتوى الطويل، وبخاصة مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 5 دقائق، تحقق أداءً متميّزًا فيما يتعلق بالمحافظة على تفاعل المشاهدين طوال مدة الإعلان. وقد تمكّنت بعض مقاطع الفيديو المهمة والمفيدة التي قدمتها EBC من تحقيق أعلى الإيرادات لها - مما يدل على أن القصص الرائعة يكون لها دور قوي في تعزيز الإيرادات لها على فيسبوك. ومن مقاطع الفيديو التي حققت أعلى مستويات الأداء لديها:
محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدم يتناول المجتمع التايواني والعادات والتقاليد التايوانية:
https://www.facebook.com/ebcmoney/posts/2189372777944581/
https://www.facebook.com/news.ebc/posts/394371521383666/
"نحقق نتائج رائعة مع الفواصل الإعلانية. حيث إنها مربحة لجميع الأطراف من مستخدمين وفيسبوك وناشري مقاطع الفيديو مثلنا." - شين تشين هونغ، المدير التنفيذي
* تم توفير كل النتائج بواسطة ناشر الأخبار
تعليمات
هل كان هذا المحتوى مفيدًا؟
تعليمات
شكرًا على ملاحظاتك.

المزيد من القصص

/5

سجّل لتلقي آخر الأخبار والتحديثات من مشروع فيسبوك للصحافة.

تسجيل